前言

在刚刚过去的1月，恰逢春节，“健康”无疑是新年关键词，尤其是银发健康。

年前，我国疫情管控全面调整，布洛芬、血氧仪抢购潮还历历在目。虽然供应短缺的问题已得到解决，但不少家庭仍心有余悸，开始重视为家中长辈备上“健康礼”：

• 天猫发布的当代新年货九大趋势中，“关爱健康”排在首位，血氧仪、温度计、消毒液销量激增；

  
  

• 苏宁易购平台数据显示，带血氧仪功能的手环/手表同比去年12月销量增长了330%；

  
  

• 美赞臣中国、君乐宝等成人奶相关业务负责人均表示，中老年奶粉1月销售增速超预期。

1月17日，国家统计局发布的最新数据显示，2022年末，60岁及以上人口达2.8亿人。《中国新型冠状病毒肺炎诊疗方案（试行第十版）》中明确，老年人群（≥60岁）为高危人群。这意味着，在疫情常态化时代，银发人群将面临更为严峻的新冠防护和医疗健康挑战。

好消息是，在管控放开后的短时间内，政府和企业反应迅速，在优化防疫政策、加速扩充医疗资源并优化资源配置的同时，催化如院外健康监测工具、阳康专项体检、疗愈旅居等老年健康产业新业态加速崛起。

专家预测，如果新冠病毒对人类健康的影响程度慢慢降低，它与人类的长期共存将成为可能。

当前我国正处于防疫管控逐渐放开的窗口期。站在全球视角来看，我们发现，较早出现疫情管控松动的欧美多国及日本等国家的经济，无一例外经历了惨淡、跌落、探索、复苏过程。

但殊途同归，在经历一波又一波感染高峰，与新冠共存的过程中，也逐渐创新、迭代出新的商业模式，其中不乏面向老年健康的针对性解决方案。

因此，AgeClub也对日本在此方面的探索经验进行梳理，或对未来我国中老年健康产业发展具备一定借鉴意义。

Part 1

疫情管控松绑，

老年人面临3大健康挑战

据中疾控最新披露的数据显示，全国发热门诊就诊人数在去年12月23日达到峰值，之后持续下降，各省已经度过发热门诊高峰、急诊高峰和重症患者高峰3个高峰期。

全国发热门诊 (诊室) 诊疗人数变化趋势

现阶段，我国新冠病毒感染者医疗救治平稳有序。但，从全球数据来看，去年全年，多国在采取开放政策后，面临3-4轮疫情感染高峰。

作为新冠易感人群，中老年人的健康首当其冲。在后疫情时代，面临的健康困境包括：医疗救治、心理疾病及新冠“二次伤害”。

以日本为例，去年12月我国疫情管控调整之时，日本正迎来第八波疫情冲击。日本厚生劳动省公布的数据显示，至今年1月10日，日本新冠死亡病例逾万例，其中重症和死亡病例多为老年人。

同时，在此期间，银发人群的心理健康问题一样不容忽视。有调查显示，在感染高峰期，很多老人会对疫情产生恐慌情绪，且为规避感染风险，选择不出门、少出门的老人，还会出现不同程度的抑郁情绪等心理疾病。

而从日本等较早放松疫情管控国家的老年健康表现来看，由于外出、运动等活动减少，老年人未来还将面临肌肉萎缩、血糖水平不稳等新冠疫情带来的“二次健康伤害”。

1. 感染高峰期或将反复：医疗救治难点与精神健康风险

从各国经验来看，我国新冠疫情或将出现多轮感染高峰期，给我国社会保障体系带来不小挑战。

随着年岁增长，迈过60岁的老人多面临生理机能退化、免疫功能下降等健康问题，也更容易遭到病毒袭击。

一份发表在《Infection and Drug Resistance》期刊上的研究指出，高龄是新冠感染后发生肺炎的唯一独立危险因素。

值得注意的是，我国患有慢性病的老年人群超1.8亿，长期困于慢病侵扰使老人对缺氧问题反应迟钝，可能延误病情；同时，即便本身并无呼吸困难等不适，但血氧饱和度已经很低——“沉默型低氧血症”也使老年人面临生命威胁。

中国疾控中心学者根据2022年1月河南省疫情的数据分析提出，奥密克戎毒株造成肺炎的分年龄段比例中，50岁以上的中老年人出现肺炎的比例高达38.2%。

疫情带来的急诊与重症高峰期下，老年人的医疗救治问题仍需重视。

身体健康之外，高龄人群面临的心理健康问题同样不容忽视。

医学期刊《柳叶刀》发表的《新冠肺炎疫情期间中国老年人的心理健康服务》一文指出，中国中老年人（即≥55岁）普遍存在心理健康问题，已知的抑郁症患病率约为23.6%。

目前，新冠疫情的快速传播及其导致的老年人高死亡率，可能会加剧该群体的精神健康风险，进一步损害其日常生活和认知能力。

2. 新冠常态化时代：银发健康“二次伤害”需警惕

作为较早放松疫情管控的亚洲国家，日本疫情三年，已经历7轮感染高峰期，今年1月正处在第八波感染高峰。

经历了从紧急事态宣言(2020年1月-2020年5月底）、复工复产到入境放松（2020年5月25日-2020年11月）、反复启动紧急事态宣言（2020年11月-2021年10月8日）到逐步放开到解除蔓防管控（2021年10月-至今）。

回顾日本从疫情首次防控到全面开放，中老年人除面临上述身心健康问题外，经多个当地老年健康政策研究小组指出，因害怕感染，选择“不出门”，自困在家的老人面临因活动减少、饮食偏倚、与人对话减少等“二次健康问题”。

据报道，相关小组代表、多年来一直从事老年护理预防等研究工作的久野教授指出，新冠引起的老年人健康状况的恶化比“衰老”更快。

“最初，给人的印象是，老年人‘在5年-10年内不用担心的健康风险’加快了。在新冠流行前，越是精力充沛，喜欢外出、运动、与人交流的老人，忘记东西等健康状况恶化的风险就越大。如果我们不有意识地引导，那么健康二次损害可能会进一步加剧。”

如其所言，步入老年，人们本就面临骨骼肌含量减少、肌力逐年减退等问题。疫情影响下，老年人若一整天闷在家里，随着日常活动的减少，其身体和认知功能将持续受到影响，从而陷入一种日本专家称为“Frail”的状态，需要加强护理。

据了解，在日本，随着疫情高峰期反复，这类老年人的人数在不断增加。回看国内，疫情常态化时代，除了关注疫情感染对老人健康的威胁外，也需警惕在不断反复的疫情冲击下，因“身体活跃度减少”带来的健康二次伤害。

Part 2

直击银发健康三大热门方向：

家用医疗设备、阳康体检、氧疗旅居

今年1月8日起，我国对新型冠状病毒感染从“乙类甲管”调整为“乙类乙管”。国家卫健委指出，在实施政策调整后，保障老年人群的健康安全成为重中之重。

事实上，从12月疫情管控逐步放开后，有不少针对老年健康的保障政策出台：

• 1月3日,国家卫健委发布《关于做好新冠重点人群动态服务和“关口前移”工作的通知》中提到，各地要为老年人群，尤其是高龄老人联系服务包保团队；为65岁以上有新冠感染重症风险人群，指导居家自测血氧饱和度。

• 1月7日，国务院联防联控机制综合组组织有关部门制定了《新型冠状病毒感染疫情防控操作指南》，提出根据患基础疾病情况、新冠病毒疫苗接种情况、感染后风险程度等，对65岁及以上老年人分类分级提供不同健康服务。

政策出台，一方面为应对血氧仪、呼吸机等医疗器械脱销、医疗挤兑等问题，为老年群体健康提供“兜底保障”；

同时，也为疫情防控新形势下老年健康产业发展提供一定的方向指引。疫情管控政策调整近2个月以来，我们关注到健康监测设备、健康体检、酒店康养等面向老年群体的产品及服务市场正在悄然兴起。

1. 产品：老年合并症多，刺激院外健康监测工具市场崛起

“奶奶患阿尔茨海默症，感染新冠后，除了有点发烧就是吃饭没有什么胃口。你问她有没有呼吸困难，她自己也说不清。家里之前没有储备血氧仪，等送到医院发现已经出现白肺。”家住湖南的小张告诉AgeClub。

小张奶奶的遭遇，并非孤例。前文提到，老年人对自身病情变化情况往往不及年轻人敏感，且还有不少独居高龄老人，患阿尔茨海默症、失能、半失能老年群体存在外出就医难的痛点。

此外，有研究显示，80%以上老年新冠患者有1种及以上合并症。不少老人伴有糖尿病、心脑血管疾病、慢性呼吸系统疾病等新冠重症高风险因素，使其病程更为复杂，需要进行24小时及时健康指标监测预警，也让院外健康监测工具市场备受关注。

首先，是以家用指式血氧仪为代表的便携式医疗器械“争夺战”打响。

AgeClub从微信、微博、小红书、抖音等社交媒体平台关注到，“备上血氧仪”被不少年轻人视作关爱长辈健康的“首要工作”，小红书上一篇题为“老人阳了！一定要看！救命的！”帖子内，以自身的实际经历强烈表达出储备血氧仪的重要性，该帖有5.2万点赞，3.2万收藏，引发不少共鸣。

1月，从官方披露的数据来看，血氧仪日产量由12月初的11.5万部提升至25万部以上，“脱销”的情况相信不会再出现。另一方面来看，经过这一个多月以来“惨烈式”市场教育，包括血氧仪在内的家用呼吸机、家用制氧机、额温枪等家用医疗设备开始进入更多银发人群的居家生活。

市场端来看，鱼跃医疗、可孚医疗、三诺生物等一批国内家用医疗设备研发商在不断加大呼吸制氧、感染控制解决方案及家用类电子检测及体外诊断方面的投入，将其视作未来重要盈利方向。

与此同时，可穿戴智能监测设备市场也火了起来。

表现最为突出的是智能手表市场。有媒体报道称，一位天猫数码类店铺负责人透露，最近店内智能手环/手表的销量相比上个月增长了300%-400%；苏宁易购平台数据显示，带血氧仪功能的手环/手表同比去年12月销量增长了330%。

新冠疫情爆发前，如苹果、华为等品牌推出的智能手表虽也具备一定的健康指标监测功能，但多作为年轻人群的运动潮流装备和监测工具。如今，在各平台搜索智能手表，词条多出现“健康监测”关联。

如在小红书上，搜索“智能手表”会出现“老人”“父母”关联词条，点进词条内，出现大量不同手表，在血氧、血压、心率、体温等健康监测功能方面的对比文章。

目前，智能手表、智能手环被不少人视作医疗监测器械的“平替”，在各大平台热销。虽然检测精度上，还是无法媲美血氧仪等专业医疗器械，但无疑作为长辈健康监测辅助工具受到市场认可。

同时，值得一提的是，近两年智能手表生产商也开始在“健康管理”功能上排兵布阵，一方面不断增加智能手表可监测、记录的人体指标；且随着检测数据的不断丰富，智能手表的健康分析软件也在同步升级。

无疑，疫情常态化背景下，提供医疗级功能服务成为未来品牌增长的新抓手。

2. 服务：“阳康”体检、社区氧疗、酒店康养，老年针对性健康服务业态萌芽

在疫情管控放松不到两个月时间，不少老年行业相关企业反映迅速，在疫情大规模传播的背景下，面向银发人群推出健康服务解决方案。

1）“阳康”老人体检套餐，打开健康服务新入口

AgeClub关注到，12月中旬至今，美年健康、爱康国宾、善诊等多家健康管理机构，密集推出针对预防新冠后遗症的“阳康体检套餐”。包括肺部CT、心电图、心肌酶、肝功能、肾功能、免疫功能等检查项目，根据所含项目不同套餐价格从不足百元到3000元不等。

百度搜索数据显示，1月以来，“阳康体检”、“阳康后遗症体检”等相关词条的搜索量和体检套餐的销售量达平日5倍以上，其中父母和老人体检的搜索购买量增长尤其明显，增幅超过700%。

此外，还有部分企业针对老年人群推出公益体检项目。如合肥美年大健康在1月10日-2月15推出“肺腑之约”胸部CT万人免费检公益行活动，招募60岁及以上老人，免费提供胸部CT检查服务。

增设“阳康”银发人群体检服务，一方面一定程度纾解公立医院科室接诊压力，同时也成为机构健康服务的新流量入口。

2）长护险机构+养老服务综合体，打造家门口的氧疗服务

新冠感染高峰期，当部分地区发热门诊、医院床位出现严重超载的情况下，具备“医养结合”能力的养老服务综合体，承载了提供院外老年医疗健康保障支撑的重任。

AgeClub了解到，已有居家养老机构开始和政府部门开展社区居家“氧疗”服务合作。

“我们和政府达成的合作意向是，在养老服务综合体里投放低压氧舱，用于老年群体新冠阳后康复，收费方式是以租赁的形式收取相关费用，同时政府对我们进行一定补贴，目前我们已经开始进行相关设备采购。”某居家养老服务机构负责人称。

此外南京、江西等地区社区医疗卫生服务机构近期专门划分出“氧疗区”，当地老人在感染新冠后，出现了呼吸不顺畅等症状时，可进行及时吸氧治疗。针对行动不便的居民，家庭医生会携带血氧仪和氧枕，上门为患者提供血氧饱和度测量和吸氧治疗服务。

据了解，这些“氧疗区”与其他诊室分割开，氧疗时间根据患者情况而定，可以刷医保卡支付。

3）康养业务比重增加，酒店成阳康老人疗愈场

在多地经历一轮感染高峰期后，“疗愈游”成为“阳康”春节出行首选。

马蜂窝数据显示，“海岛”“温泉”“民宿”成为春节假期热度最高的三大关键词。携程平台数据显示，近期大火的三亚成为住宿最供不应求的城市之一，价格涨幅近三成。

值得一提的是，据当地旅游从业者观察，享受阳康后“疗愈游”的不乏一批银发人群。

“尤其今年老人特别多，海边有很多老爷子晒太阳，他们不属于游客，大部分是很久前就在三亚买了房子的人，每年都会来住一阵子。前几年可能出行不便，今年放开后就都来了。”在三亚湾海边经营15套长租别墅的民宿老板Iris，在接受媒体采访时介绍。

三亚等地“疗愈游”红极一时，给我国中老年旅游相关从业者释放利好信号。

“我们正在开发海南银发人群‘康养旅聚’业务，目前在实地考察阶段。”某中老年退休玩聚酒店创始人告诉AgeClub。

无独有偶，AgeClub了解到，不少中老年聚会酒店已闻风而动，表示疫情后会加码布局老年康养旅居业务。

Part 3

日本老年经验：

专属运动训练计划，打破身心健康困局

举全国之力，各地平稳度过第一轮冲击。在此过程中，严峻的疫情形势，倒逼我国医疗保障体系和养老服务体系不断优化，并催生出新业态。

高峰过后，值得注意的是，银龄人群或将面临新的健康隐患——“疤痕效应”。即经历一轮（甚至未来多轮）疫情带来的感染率和死亡率持续增长的冲击后，出现“自我封闭”倾向，进而出现运动不足导致的身心健康状态和身体机能低下。

还是先将视角转向较早对疫情管控松绑的日本。

据日本ニッセイ基礎研究所实施的“新型冠状病毒引起的生活变化调查”系列数据显示，从2020年7月的第一轮调查到2022年10月的第10轮调查中，老年人群持续处于“日常活动克制状态”，使其身体机能和认知机能大幅降低，产生“生活维持困难”等不安情绪。

上图为第5-8次老年运动时间调查结果，可见，年龄越大反映“相较于新冠疫情爆发前，运动时间减少”的人数比例越高。

如图显示，76.8%的人对“运动不足导致的健康状态和身体机能低下”感到不安。但与此同时，也有很多人对“感染导致的健康状况恶化”感到不安，不仅是运动，兴趣、娱乐、日常活动时间也在减少。这些老人虽然认识到不运动对健康状态和身体机能的风险，但由于担心感染等原因，仍无法改善。

图源：NHK

运动时间的减少，直接导致人体肌肉量的降低。尤其对本就处于肌肉质量下滑状态下的老年群体而言，会出现更严重的身体机能衰退。此外，活动减少，还会造成老年群体血糖不稳定，损害人体免疫功能。

面对这种情况，日本各界开始加强对高龄者进行运动引导，推出如预防frail的“专用计划”等解决方案。

从目前我国老年群体外出活动意愿来看，或将面临和日本同样的新冠疫情后遗症带来的“二次健康问题”。他山之石可攻玉，对我国后续老年健康有一定借鉴意义。

1. 预防frail的“专用计划”: 社区居家照护服务业态延展可能性

据日媒报道，日本兵库县西瓦基市人口约4万人，其中约3成是老年人。从第一波疫情防控松绑后，城市开始收到老年人“爱好聚会取消了，无处可去”“一个星期没和任何人说话了，好像忘记了日语一样”等反馈。

为解决老年人群这一困境，负责市民健康创造的“健幸城市推进室”，推出以社区为单位的“健幸运动班”，组织引导老年群体进行科学健康的日常健身。

图源：NHK

在“健幸运动班”，有专业的健康监测机构在每月初，对每位老年人进行身体各项指标（如肌肉量）的检测与记录，并创建适合此人的运动方案，如在教室做蹲下、俯卧撑、散步等运动，并分发“活动量表”，记录散步步数。

图源：NHK

与此同时，还需强化每间运动教室的感染防护措施，确保老年人的安全。如将每个房间的参与者人数缩小到10人以内，拉开参者间的距离，并做好手部和仪器消毒，且运动过程不取下口罩。

AgeClub了解到，不仅是在西瓦基市，日本不少城市都通过相似社区组织方式，动员老年人群开展活动。不单单是运动，还会组织他们参与各类社区文娱活动。

事实上，在我国自长护险政策推行以来，政府和居家养老服务机构已经开展不少社区居家养老服务模式探索，为老年人提供多样化的日间照护、助餐、医疗康护等服务。

在新冠疫情常态化背景下，居家养老服务机构可参考“专用计划”，联合体检机构、专业医疗机构，利用自身的专业养老康复能力为“不敢出门活动”的银发人群提供医疗照护保障之外，依托社区基础设施的身体机能恢复服务。

2. 线上线下运动边界融合：我国老年运动多元化解决方案

在日本，老年健身服务业态已相对成熟，市场出现如Curves、Joy Reha等老年人连锁健身品牌，不少60-80岁老人和年轻人一样是运动健身俱乐部的常客。

但在疫情管控放开后，这些健身房无一例外面临“老年客群流失”的问题，究其原因，还是上述提到的“自我封闭”问题。

为应对这类问题，日本有不少健身房开始采用线上线下融合化的授课模式。

例如，有35年综合健身服务历史的日本东宇体育绿洲有限公司，在新冠疫情爆发后，面临会员人数大幅下滑的困境。其总裁兼首席执行官萨纳泰·希萨基在接受日本媒体《智者进化论》中提到：

“人们对健身的需求一直没有改变，且随着疫情的爆发对体育和健康的认识不断提高。但在感染等风险影响下，线下健身业务遭受一定冲击。尤其是大量健身俱乐部的老年会员，因无法参加线下健身课程而离开。”

面对上述挑战，东宇体育绿洲有限公司做了两方面的业务调整，通过提供新式运动健身方式，挽回损失：

1）将“在线健身课程”作为线下课程的补充，最大化满足会员运动健身多元化场景所需；

2）增加运动商品销售业务，开始销售健身俱乐部生产的家庭健身器材。

在我国，受疫情影响，人们主动健康的意识加强，“全民健身”趋势明显。近年来，各项调研数据显示，老年人群对专业健身的诉求也在日益增加。《2022国民健身趋势报告》显示，银发健身消费意愿与健身强度快速增长。

如AgeClub曾报道的老年人瑜伽热现象，越来越多的线下瑜伽馆开始面向中老年人，开设专门的“中老年瑜伽课”。

过去两年，在我国严格的疫情管控下，虽不能出远门，但老年人的本地活动意愿尚未受到压制，不少积极投入瑜伽馆或户外运动中。但，在今后可能与新冠病毒长期共存的情况下，很容易出现上文提到的“自我封闭”问题。

一方面，老年人群面对身体机能日益衰弱，会产生健康焦虑；同时，又因担心感染，不敢外出运动。

这种情况下，我国运动健身从业者们，或可借鉴东宇体育绿洲有限公司的思路破题——打破线上线下健身服务边界，并提供在家可用的智能健身设备。

就目前我国运动业态发展来看，已经具备老年健身服务模式创新的基础条件：

• 趋势：新冠疫情的爆发，一定程度上打破了健身服务线上线下的边界。近两年，有不少线下健身房、瑜伽馆在逐步开拓线上业务。

• 软硬件：国内一批如卡莫瑜伽等老牌瑜伽馆，在疫情期间研发智能硬件，打造线上化“双师直播课程”，通过软件+智能硬件结合的方式，解决在线授课中师生实时交互的问题，满足学员的“在场”需求。

• 垂类业态：近年来，我国健身市场开始关注老年人群，有尚体乐活等专为老年打造运动健康空间的品牌出现，为其提供更加科学的健身指导。

整体来看，面向中老年人群的专属健身课程还较为匮乏，一方面，针对健康问题较多的老年群体，缺乏体医融合复合型人才；此外缺乏能对老年人群身体指标进行追踪监测和动态管理的数字化管理工具。

老年群体健身安全性难以得到较好保障，尤其是在居家健身的情况下，存在较大风险。

针对这一问题，若能将市场上已有的智能平台与专业老年运动空间做业态融合，并配以可穿戴智能监测设备，在对老年群体运动进行专业的线上线下指导之余，对健身过程中的健康数据进行实时追踪和专业数据分析。

或将抓住后疫情时代老年“健康焦虑经济”，成为推动老年健身行业发展的行之有效的解决方案。

-END-