文 | 王室翱

晚上七点，吃过晚饭，手机横放在沙发扶手上。

短剧演到最紧张的地方，广告弹出来了。一分钟、两分钟，老人没有划走，只是顺手把桌上的水果拿过来，等广告播完，再继续追下一集。

对于很多年轻用户来说，这样的等待或许难以忍受；但对于大量退休老人而言，这不过是一天里再普通不过的片刻。他们有时间，也愿意用时间换取免费的内容。

很少有人意识到，正是这群最不起眼的观众，构成了红果短剧最早，也最稳定的用户底座。2026年2月，红果免费短剧月活跃用户突破3亿。其中，50岁以上银发用户达到4074.5万人。换句话说，每7个红果用户里，就有1位老人。

这个数字背后，藏着一个很少被认真讲述的故事：银发老人，或许不是红果增长最快的用户群，却是它最早的一批客人，也是至今仍未被它充分感谢的人。

PART 01

红果最早的客人

红果短剧的横空出世，很多时候被叙述成一场“字节式”的商业奇袭。

2023年8月，红果短剧独立App上线。以番茄小说原班人马为核心团队，把当年免费网文颠覆付费阅读市场的逻辑，直接平移到了短剧行业：用户不掏一分钱，只需要看完一定时长的广告，就能解锁下一集内容。这个逻辑听起来简单，但它敲开了一扇一直半掩着的门——一扇把大量潜在观众挡在外面的门。

被挡在门外的，主要是老年人。

付费短剧盛行的年代，看完一部完整的爆款短剧，动辄需要花费数十元解锁后续剧情。这个价格对于固定收入有限的退休群体来说，不是一笔随手就肯花出去的钱。《2025年上半年微短剧阶段性发展报告》的数据印证了这一点：有六成中老年观众，从未为微短剧付过费。

但“不付费”并不等于“不看剧”，更不等于“不需要娱乐”。

红果的免费模式，恰好填上了这道裂缝。用广告时间换取内容，不仅降低了金钱门槛，还意外地与银发群体的消费心理高度适配——他们时间充裕，愿意接受等待广告来换内容的逻辑，且对广告植入的抵触情绪远低于年轻用户。人民论坛援引的研究数据同样指出，中老年用户对微短剧广告植入的接受度，显著高于其他媒体用户群体。

这种适配，催生出了极高的用户黏性。红果短剧用户的日均视听时长，从2024年1月的97分钟，攀升至12月的113分钟，再到2025年8月的139分钟——到2026年2月，月人均单日使用时长已达125分钟，超过了爱奇艺、优酷等传统长视频平台。

按照平台官方公布的用户画像，45到54岁用户在红果用户中占比高达28%，55岁以上用户占比25.4%，两者合计超过半数。整个微短剧行业的银发用户比例，也从2024年的18.5%快速增长到2025年上半年的27.5%。这个增长轨迹，并非是平台刻意引导的结果，而是这群早就在场的人，被数据系统迟迟发现了而已。

银发用户没有驱动这场增长的全部，但他们很可能在增长最艰难的起步阶段，贡献了最关键的那块底座。

PART 02

一笔没有算清楚的帐

把红果短剧的商业模式拆开来看，它的底层结构相当直白。

平台不向用户收费，转而向广告主收费。广告主付费，购买的是用户的注意力；平台把广告收入的一部分，以分账的形式分给内容创作方；内容创作方持续产出新剧，吸引更多用户留在平台，形成新一轮的广告投放机会。在这套循环里，用户贡献的是“时间”，而不是“钱”。

这套逻辑的成立，高度依赖一类用户：他们时间充裕，广告接受度高，追剧习惯稳定，不会因为看了几分钟广告就关掉App。银发用户，几乎是这张画像的完美对照。

红果的广告分账总额因此持续攀升。据红果内部负责人透露，平台单月广告分账超过五亿元；2024年，超20家版权方分账破亿；2025年春节档，有6亿人次在红果上贡献了193亿总观看量。这些数字的背后，是用户用注意力换来的广告收入，在整条链路上流动。

然而在这笔账里，银发用户虽是贡献者，却未成为被感谢的对象。

他们看广告，赚到的是每次提现3到5元的金币；他们的使用时长被折算进广告收入，平台和内容创作方共同分成；他们从来不知道自己每天超过两小时的观看时长，在商业数据库里对应的是什么价值。

这不是一种恶意，而是一种结构性的隐形。在整个短剧行业的商业叙事里，银发老人始终以“目标用户画像”的方式出现，却鲜少以“建设者”的方式被提起。当分析师把“45岁以上用户占比超半数”写进行业报告时，那是一个供平台参考的增长信号，而不是向这4000多万人说出的一声承认。

当然，这种交换并非全无意义。红果提供的免费内容，确实填补了银发群体长期被视频内容市场冷落的空白。但仅仅是免费，还不够。

PART 03

那些“写给老人”的剧

银发题材微短剧，这两年正在以肉眼可见的速度涌现。

《夕阳之恋》聚焦中老年情感，2025年第一季度上线后播放增量达2.83亿，闯入热力榜TOP20；《闪婚五十岁》在抖音平台累计斩获9000万次播放，话题讨论量突破4.7亿；《八零老太整顿家门》讲述七旬老太“重生”后手撕不孝子女，开播一周便登上热力榜，至今热度不减；《听到婆婆心声后》则将家庭伦理与悬疑元素结合，借“读心术”设定撕开婆媳关系的伪装。在内容制作方一侧，头部短剧厂牌听花岛早已把自己的产品定位说得直白——“老年人的迪士尼，呈现他们向往的世界”。

这种扎堆，背后的逻辑并不复杂。秒针系统的报告指出，45到64岁中老年用户对微短剧内容的付费活跃程度，高于整体平均线，在重度受众中占比达43.2%。银发题材短剧的爆发，本质上是内容行业在跟着钱走。

但跟着钱走，和真正看见这些人，并不是同一件事。

仔细看当前大多数银发题材短剧的内容逻辑，会发现它们几乎套用的是同一套成熟的“爽感模板”：主角饱受委屈，中途有转机，最终实现翻身——只不过把年轻女主换成了七十岁老太，把职场逆袭换成了家庭伦理清算，把霸总换成了体贴入微的“夕阳老伴”。这套模板有效，因为它精准击中了情绪出口；但它并不等同于对老年生活真实处境的理解。

银发题材短剧里，老年人普遍是“被剧情解放”的角色，而不是在正常生活里自主表达的主体。他们的情感需求被高度压缩成几个标准化词汇：想被爱、想被尊重、想出一口气。这些需求本身没有错，但如果银发短剧只停留在贩卖这些情绪，而不去呈现更复杂的老年生活图景——孤独、失去、对自我价值的追问、在日渐收窄的社会链接里寻找意义——那它提供的娱乐再高频，也只是一块更大的精致糖衣。

写给老人的剧越来越多，真正写好老人的剧，还太少。

这里有一个值得对比的参照。小红书推出的《老红书》杂志，把老年创作者从信息流的碎片中解放出来，让他们以人物志的形式成为叙事的主体——他们谈穿搭、谈爱情、谈独居，不是在一套预设的情感框架里表演，而是讲述自己真实的生活。而红果的银发题材短剧，让老年人成为情节的主角，却依然是在制作方预设的剧本里行进。

前者让老人“自己说话”，后者让老人“按剧本说话”。这之间的距离，是整个银发内容产业还没有走完的路。

PART 04

那声谢谢，还没来得及说

据社会科学文献出版社《银发经济蓝皮书（2024）》测算，中国银发经济规模约7万亿元，到2035年有望增长至30万亿元。这个数字背后，是将近3亿60岁以上老年人构成的庞大群体，以及他们数十年来被主流消费市场反复低估的时间、注意力和情感需求。

短剧，是少数主动走向银发群体的数字内容产品之一。更准确地说，是红果的免费模式，第一次在商业层面真正拆掉了把老年人挡在外面的那道门槛。这件事本身值得被认真对待——不是因为它足够完美，而是因为它足够罕见。

在大多数互联网产品仍在争夺年轻用户增量的年代，一个以“免费”作为核心逻辑的平台，意外地把原本被市场忽视的银发群体，变成了自己最重要的早期用户。这不是刻意为之的善举，更像是一次商业模式与被冷落人群之间的意外对接——但它产生了真实的结果：4000多万银发老人，在这里找到了属于自己的娱乐空间。

但“允许进来”和“真正被看见”，从来不是同一件事。

当红果月活跨越3亿，当银发用户每天在平台停留超过两小时，当一部部银发题材短剧把数字流量推向新高，那声还没有说出口的“谢谢”，才变得更加清晰，也更加沉重。

谢谢，不只是一句客套话，而是一种承认——承认这群人不是内容生态的附属品，而是它的共同建造者。

在这个意义上，红果欠银发老人的，不只是一个“银发剧场”入口，不只是几部奶奶逆袭的爆款，而是一次真正把银发老人从“被分析的用户”变成“被倾听的主体”的尝试。

超4000万银发用户、日均125分钟，红果短剧凭什么“啃老”？