来源：中央广播电视总台研究院微信公众号

近日，2025-2026年度《美好生活大调查》数据发布活动——“美好生活之夜”在北京举行。中央广播电视总台研究院联合总台财经频道打造的《美好生活大调查：中国居民消费特点与趋势报告（2026年度）》在活动现场重磅发布。

这是继去年首次发布《美好生活大调查：中国居民消费特点及趋势报告（2025年度）》之后，总台再次推出的一份全新的年度消费趋势总结，是一部基于全球最大规模民生感受型调查、持续追踪中国家庭生活变迁的“时代切片”。连续两年，《报告》都在试图回答一个核心问题：中国千万家庭的“购物车”里藏着哪些消费密码？

PART 01：

二十年磨一剑，聆听最真实的百姓声音

要理解这份报告的分量，需要先了解《美好生活大调查》项目本身。这项始于2006年的调查，由中央广播电视总台、国家统计局、中国邮政和北京大学国家发展研究院四大权威机构联合发起，至今已持续整整二十年，跨越了从“十一五”开局之年到“十五五”开局之年四个完整的五年规划周期。

它的核心使命是深入中国社会最微小的经济细胞——普通家庭，通过每年覆盖全国150多个城市、300多个县的10万份入户问卷调查，收集关于获得感、幸福感、安全感的最直观感受。二十年来，累计有180多万人参与了这项调查，这样庞大的民生调查规模在全球绝无仅有，形成了关于中国经济生活变迁的宝贵数据库。

基于这一庞大的数据池，总台研究院自2025年起联合财经频道，开始系统性地提炼并发布“中国居民消费特点与趋势报告”。去年的首份报告《美好生活大调查：中国居民消费特点及趋势报告（2025年度）》在社会上引起广泛共鸣，为理解消费这驾“马车”贡献了一手的“总台数据”和“总台观察”，为总台研究院在“经济高质量发展”研究赛道上开启了独具特色的报告品牌。

PART 02:

2026新洞察：代际消费“分层不分裂”

承袭了前作的严谨框架与宏大视野，2026年度的报告在深度上实现了关键一跃。《美好生活大调查：中国居民消费特点与趋势报告（2026年度）》全文1.2万字，覆盖有效样本量120763人。其最显著的创新在于首次以“代际”作为清晰主线，对青年、中年、银发族三大群体的消费特征进行了全景式、对比式的深度数据剖析。

报告目录

报告显示，青年是消费市场最活跃的“探路者”，他们的消费呈现出强烈的体验导向和情感驱动特征。有高达45.89%的年轻人愿意为“情绪价值”增加支出，直接带动“文化娱乐”与“养宠物”消费的双双走高。

各年龄段情绪价值占比对比图

中年群体作为社会的中坚力量，消费特征显得更为务实且充满张力，在责任与自我之间寻找平衡。他们既不惜重金投入孩子的教育消费，也为自我学习提升增加投资。在繁忙的工作与家庭事务的间隙，他们的运动健身消费连续七年领跑全年龄段，电影消费预期也遥遥领先。

中年人文体娱乐消费排序图

银发族彻底颠覆“节俭老人”的刻板印象，体现出健康与体验、保障与发展、现实与数字深度融合的“二元”消费特征。他们还是数码消费增速全龄段最快的群体，虽然不是出生在数字时代，但正在成为“数字移民”，努力融入这个智能的新世界。

银发族消费排序图

报告提炼出一个核心观点：中国代际消费正呈现出 “分层不分裂”的新格局。三代人的消费偏好向差异化、个性化、多元化需求持续迸发，但差异并未割裂代际联系，反而催生了越来越多的价值共鸣、场景共通与行为共融。我们看到，年轻人为爸妈抢购演唱会门票；父母们“反向过年”激活一线城市春节消费；保健品成为年轻人新刚需；中老年短剧成为网络新赛道......代际之间的消费正在形成双向的赋能、学习与适应，奔赴一个跨代际的、需求复合的共振生态。

PART 03:

一以贯之的研究价值：从“理论洞察”到“媒体实践”

总台对“消费”的认识不止停留在研究层面，更是构建出“趋势洞察—理论提炼—实践探索”的完整闭环，不仅是趋势的追踪者，更是消费活动的直接拉动者，彰显出国家级主流媒体的独特使命。

近一年来，总台持续释放媒体资源和品牌优势——2026年春晚镜头所到之处，文旅热度随之攀升，春晚同款机器人订单量显著增长，一台晚会直接拉动了一个新兴产业的公众认知与消费热情；“办年货赶大集——CMG新春消费季”系列活动和着集市的吆喝声，让琳琅满目的特色物产与浓郁的地方文化交相辉映；面对火热的银发经济，总台启动首届《CMG银发经济盛典》，推动智能眼镜、外骨骼机器人、养老机器人等新兴消费场景走入公众视野；“央央好物”频道持续为地方土特产搭建展示与销售渠道，让“藏在深山无人知”的土特产借着总台的声量，走进了千家万户的购物车。

读懂消费，才能激活消费；激活消费，便能服务大局。这是总台作为国家媒体对“扩内需、促消费”时代命题的主动回答，更是践行了一份切实的社会责任。

从数据到洞察，从洞察到行动，从行动到共鸣。总台研究院“美好生活大调查”系列研究的价值愈发清晰，以二十年积累的数据洞见，为消费市场贡献有价值的思考；而总台每一次走入市场的活动探索，又将最鲜活的民间回响反哺于研究之中，使观察更接地气，使报告更有温度。

未来，总台研究院将对中国居民消费的新变化、新趋势、新特点保持持续追踪，不是给出定格照，而是给出流动的轨迹线，充分发挥“记者+学者”的独特优势，以权威数据解读中国，以专业观察服务决策，书写一份国家媒体参与中国经济生活的独特答卷——那份答卷的名字，叫作“美好生活”。

撰稿 ▏于海娇韩春苗

12万份问卷，总台报告揭示中国三代人消费新生态