在这个充满不确定性的时代，全球社会、科技与经济格局正在经历深刻重构。当宏观叙事与个体情绪交织，当集体焦虑与个体觉醒并行，我们正站在一个前所未有的十字路口。今年，我们发现变革正在全面加速。

全球环境的不确定性正在持续侵蚀消解人们的乐观情绪
经济与地缘政治的不确定性持续加剧
技术跃进正打造创新与忧虑并存的双刃剑
.....

站在这个十年的中点，一个问题随之浮现：这些趋势将如何演化？

益普索Ipsos自2014年起持续追踪全球趋势演进，第九版全球趋势洞察报告——《不安的十年：社会、科技与全球经济格局重构》，覆盖全球43个市场、超过50,000名受访者，通过宏观力量（Macro Forces）（人们和各组织采取行动的外部环境）、转变（Shifts）（整个社会、市场和人们的态度和价值观变化）和信号（Signals）（在地方和更表层水平上观察到的可见现实世界变化的表现）三个维度洞察变革，最终总结出理解当下、预判未来的九大核心趋势。

PART 01

全球化断裂——本土化浪潮下的世界新秩序

70%的全球受访者表示“我更倾向于购买本国产品而非进口商品“，尽管仍有64%的受访者认同全球化对本国利大于弊，但裂痕已然显现。

PART 02

分裂的社会——移民、差距与身份认同

65%的受访者认为“我国有太多的移民”，这一比例较去年上升了5个百分点，移民议题持续发酵。然而，民众对移民议题的关切程度并未与实际移民规模同步变化，这正是益普索所称的“认知偏差”。

PART 03

气候趋同——共识稳固下的个人行动困境

气候共识正在形成，78%的受访者认同需要改变生活方式以应对气候变化，这一比例较2014年的73%有明显上升，但认知与行动之间存在巨大鸿沟。同时，这一点在各代际中有明显差异。相比认为自己“已竭尽所能”的婴儿潮一代，Z世代更倾向于认为个人在环保方面可以做得更多。

《不安的十年：社会、科技与全球经济格局重构》

PART 04

技术奇迹——AI时代惊喜与忧虑并存

技术正在加速融入日常生活，人们惊叹于它的能力，也担忧它对生活的侵蚀。71%的人认为人类需要依靠技术来解决未来的问题，然而，也有56%的人认为“技术进步正在摧毁我们的生活”。同时，人们在隐私问题上的心态比较矛盾：四分之三(74%)的人担忧企业如何使用其个人数据，与此同时，近半数(47%)的人认为人们对隐私问题过度焦虑了。

PART 05

健康自觉——身心健康与GLP-1药物冲击

GLP-1类药物的爆红，将“减肥”这个永恒话题推向新高度，65%的受访者表示希望减轻体重。但健康的内涵正在扩展：84%的受访者认为应更多地改善身体健康，而在心理健康方面，该比例也高达81%。具有减重意愿的群体往往也正是那些希望在身体健康、心理健康方面付出更多努力的人。值得注意的是，他们尤其追求对健康的掌控感。2025年的数据显示，79%的受访者希望获得更大的健康自主权，68%的人表示他们会主动查询健康信息而非单纯依赖医生，这标志着个人健康赋权已成为一种趋势。

PART 06

回归旧体系——面对不确定性的集体怀旧

当现实充满不确定性，过去的“美好时光”便格外令人怀念。60%的受访者希望自己的国家能够“像以前一样”。怀旧不是简单的复古，而是一种对稳定、安全与秩序的深层渴望。

《不安的十年：社会、科技与全球经济格局重构》

PART 07

新虚无主义——“活在当下”成为应对未来的普遍

策略

66%的受访者表示“我选择活在当下，因为未来难以预料”。“活在当下”的心态对消费格局产生显著影响，使机遇与挑战并存。为能带来即时愉悦的行业打开机遇之门；而长期高额商品则可能遭遇寒冬。同时，我们发现这一趋势在不同文化、地域及个人性格类型中，均呈现显著差异。

PART 08

信任的力量——价值观驱动的消费

67%的消费者更倾向于购买那些反映其自身价值观的品牌，品牌成为了个人身份与价值观的延伸。81%的人认为品牌可以在支持公益事业的同时实现盈利。然而信任极为脆弱，一个微小的失误便可能将其破坏殆尽。

PART 09

逃向个体主义——定义自我成功路径的浪潮

84%的受访者认同“每个人都应制定自己的决策原则”，86%的人认为平衡工作与生活比获得成功的职业生涯更重要。当传统目标显得难以企及之时，人们纷纷选择自定义成功路径。这种不断强调对自由、成长与自主权的追求，正在打破关于性别、成功或人生阶段的传统规范。

从全球化断裂到个体主义崛起，从技术双刃剑到健康自觉觉醒——这些趋势并非孤立存在，而是相互交织、彼此影响，共同构成了一张理解当下、预判未来的认知地图。

重磅发布 | 益普索全球趋势洞察第九版