这一届年轻人，正在主理春节。

《年轻势力主理团圆——美团2026春节消费洞察报告》（以下简称“报告”）显示，今年春节期间，生活服务业消费呈现全面增长态势，聚餐旺、出游火、娱乐嗨、礼赠忙、美业热。

报告数据显示，今年春节多城市消费订单量同比增长50%，人均打卡2.2个城市。

2月12日至22日，有过亿人次通过美团AI管家“小团”规划本地吃喝玩乐消费计划。“小团”基于用户提问，共校验了5.5亿次商家信息，二次校准需求并校验10亿用户评价，最终提供靠谱、快速可交易的推荐信息，帮助用户省时、省钱、不踩坑，带动线下实体订单增长。

接父母“反向过年”、重探家乡烟火气、找AI做攻略......当年轻人成为春节主理人，2026年的新春佳节有了新玩法。

更高效、更舒适，年轻人借助AI做决策

今年春节，年轻人不再遵循旧例，而是用更高效、更舒适的方式安排假期。

AI成为春节出游“小管家”：美团AI管家“小团”数据显示，2月12日至22日，美团AI管家“小团”已帮助用户校验5.5亿次商家信息，二次校准需求并校验10亿用户评价。用户向“小团”提出了最多覆盖20种本地消费场景的复杂模糊问题，超过30字的提问中，语音输入占比接近50%。

今年更长的春节假期给了很多年轻人更灵活、即兴的消费选择。报告数据显示，30.3%的用户在春节期间通过美团闪购现补年货，“新鲜羊肉配送”“啤酒送上门”成为高频词。

更舒适的“团圆”方式：采用“最高接待规格”，让家人入住高星酒店、体验黑珍珠餐厅，为全家带来一场高质量团圆体验。今年春节，越来越多的年轻人将家人接来自己工作的城市过年。美团数据显示，北京、上海、深圳等新一线城市成为“反向春运”的热门目的地。

回乡不将就，生活要探索：住酒店正成为年轻人过年返乡的新选择，美团数据显示，三线及以下城市的酒店间夜量同比增长19%。

此外，三线及以下城市的健身中心订单量同比增长130%，在老家健身、按摩、美容美发美甲，成为年轻人的高性价比之选。

异地小城返乡场景下，近六成年轻人在搜索哪里好吃好玩，从寻找春节营业的宝藏小店到打听哪家彩票店能讨好彩头，回乡后年轻人更愿意主动探索家乡的新变化。

年轻人出游，主打为“特色”买单

春节去哪儿？除了北京、上海、成都、西安等传统热门目的地，年轻一代更愿意为“情绪价值”和“特色体验”买单，带火一批宝藏城市。

“老吃家”为美食奔赴：美食一直是旅行的指南针，今年春节，地方菜订单量同比增长40%。

“非遗控”为文化打call：自贡灯会、开封清明上河园......这些地方不仅年味十足，也因“匠心非遗赏花灯”“沉浸式剧本游园”等新奇玩法火爆出圈。

“松弛党”为惬意停留：“躺”关键词搜索量较节前增长53%。在厦门，洗浴订单量同比翻两倍；在昆明，茶馆订单量同比增长136%。

欢聚场景需求爆发，家庭游仍是主流

无论出行方式如何变化，欢聚与团圆始终是春节不变的内核。

报告数据显示，2-5人的“家庭独享团”消费总额同比增长186%，多人旅游度假消费总额同比增长79%。值得一提的是，宠物友好酒店订单量同比增长16.2%，带着“毛孩子”过大年成为越来越多“养宠人”的选择。

年轻人的春节聚会不再局限于吃顿饭，美容院、电竞影音房、运动户外、手工坊成为了新的社交场，一线城市年轻人在电竞影音休娱酒店的订单量同比增长40%。

新的一年，美团将继续和大家一起探索日常生活中的惊喜与热爱。

祝大家开工大吉，万事皆兴。

2026春节消费洞察：反向团圆、重探家乡、AI当管家