来源：综艺报（ID：zongyiweekly）

作者：王倩

“真的有点惊喜，老年人生活状态，以及女性独立和觉醒，观念设定很现代……”在爱奇艺独播剧《外婆的新世界》的豆瓣条目热评下，年轻的网友留下如是评论。

该剧是北京市广电局2023年“北京大视听”重点文艺精品项目，以外婆的出走为线索，用公路片和单元剧结合的形式，呈现家人寻找外婆的故事。该剧上线以来获得观众喜爱，开播后居站内电视剧飙升榜第一位，豆瓣评分7.6。

《外婆的新世界》的上佳表现并非个案，近年来，无论是移动终端、荧屏还是大银幕，越来越多的优质银发内容走进观众视野，凸显积极的社会价值与经济价值。例如，关注阿尔茨海默症患者的综艺“忘不了”系列（《忘不了餐厅》《忘不了农场》），以中老年人为主角的剧集《漫长的季节》《老闺蜜》等，都改变着观众对于银发题材的固有印象；在短视频平台上，一众活跃的“银发网红”也坐拥百万、千万级粉丝，展现着新时代银发一族精彩的生活与丰饶的精神世界……

据国家统计局数据，2022年年末我国60岁及以上人口有2.8亿人，占全国人口的19.8%，其中65岁及以上人口超2亿，占全国人口的14.9%。我国老年人口规模和比重总体呈上升趋势，高龄化趋势日益凸显。

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中明确提出，要“发展银发经济，开发适老化技术和产品，培育智慧养老等新业态”。一系列方针政策的出台，极大地激发了银发经济活力。文娱内容作为老年人群休闲生活的重要组成部分，成为银发经济发展中极具潜力的一环。在政策与市场需求双重利好下，资本和大厂相继入局，银发文娱经济风口加速打开，助力构建“老有所养，老有所乐”的新时代美好生活。

老年题材生机勃发

CNNIC发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，40—59岁网民群体占比由2022年12月的33.2%提升至34.5%，银发群体成为移动互联网市场重要的增长点。

CSM媒介研究在有关银发观众的报告中分析，银发一族对电视而言是存量受众，对于网民而言是增量受众，是网民增速最快的群体之一；无论新媒体端还是电视端，通过节目和内容把银发一族由线上带到线下，连通线上线下资源，实现由公域流量向私域流量的转换，增强其对本媒介的黏性是新媒体和电视媒体都在努力奋进的方向，也是媒体融合的基本要求。以综艺节目为例，云合数据公布的行业报告显示，2020年—2023年第一季度，各大视频平台上新独播综艺用户画像中，50+群体普遍显示增量，如腾讯视频由1%增加到7%，优酷由1%增加到6%。

戴清

响应时代召唤，在满足老年群体精神文化需求的同时，让适老内容迭代升级、焕发新的生机，成为文娱产业所担负社会使命的题中应有之义。“银发内容有着丰厚的社会价值，通过影视作品反映的价值导向与审美取向可以发挥引领全社会关注、尊重、关怀老人的社会风气与行动趋向。一方面体现‘老吾老以及人之老’的传统儒家伦理观念，另一方面折射中国社会人的观念的现代化问题。”中国传媒大学戏剧影视学院教授、中国文艺评论家协会理事戴清接受《综艺报》采访时表示。

近年来，银发内容供给呈现不断增加的良好趋势，电视台、网络视听平台及影视公司等生产端积极开发适老产品。节目方面，除了《夕阳红》《养生堂》等经典电视综艺节目，也有一批题材丰富、形式多元的“银发新综艺”涌现。例如中央广播电视总台出品的音乐节目《乐龄唱响》，以“访谈+合唱”的形式，呈现当代银发一族深厚的文艺积淀和昂扬的精神面貌；北京卫视相继推出《银发少年》《百川老朋友》等节目，观照银发一族的“触网”生活与情感世界；东方卫视的《花样爷爷》《花样新世界》《花样实习生》，湖南卫视的《妈妈，你真好看》，江苏卫视的《最美的时光》，江西卫视的《带着爸妈去旅行》，腾讯视频的“忘不了”系列，芒果TV的《一路成年》，优酷与芒果TV联合出品的《婆婆和妈妈》等，或定位于网络文化代际互动，或呈现亲子代际相处，涉及社交、代际沟通、音乐、情感、生活、旅行、再就业等题材，从不同维度和切口展现银发人群的生活样貌。

剧集方面，继《老有所依》《嘿，老头！》等经典老年题材剧播出后，一批新的优质内容也收获良好口碑。例如，《老闺蜜》讲述五个老人抱团养老，寻找生命新价值的故事。《外婆的新世界》采用公路片和单元剧结合的形式，以外婆出走为线索，以女性视角为切口，串联起不同的故事。《漫长的季节》将悬疑和老年视角相结合，讲述一宗横跨18年的悬案。该剧不但以9.4分跻身豆瓣高分华语剧集榜前五，还走出国门，上线海外流媒体平台Netflix，并在釜山电影节斩获奖项。此外，养老题材剧《八零九零》、微短剧《大妈的世界》《飞驰余生》《拜托啦奶奶》等老年题材作品也收获了良好口碑。接下来，《老家伙》《老宝贝儿》《我的同居老友》《养老也疯狂》《夕阳也斑斓》《党员马大爷》《老孟的春天》等剧集将陆续登陆荧屏。

聂闻

近年来，网络视听平台越来越重视现实题材作品，为银发内容创作提供更多机会。《老家伙》总制片人、山影制作副总经理聂闻告诉《综艺报》，网络视听平台发力现实题材，向影视制作公司释放了良性信号。《老家伙》就是在此背景下诞生的，“基于我们已有的原创内容和初步达成的制作班底，爱奇艺以版权定制剧的合作模式，有效保障了项目的开发、拍摄及播出；并且为项目配备了优秀的团队，发挥平台优势，基于爱奇艺对主流受众的理解和分析，增加故事的可看性，提升剧集对年轻群体的兼容度。”《老家伙》由赵冬苓编剧，温德光执导，张国立、王刚、张铁林、周涛等主演，讲述三位性格迥异的老友退休后携手创业、打造养老社区的故事。聂闻表示，“随着中国社会老龄化加剧，养老话题成为热点，我们希望制作一部既能反映当下时代背景与社会环境，又能受到市场和观众欢迎的现实题材剧集。”

电影方面，除了今年票房4.27亿元，聚焦老年人爱情故事的《我爱你！》，近两年还有《妈妈！》《关于我妈的一切》等影片。第81届奥斯卡金像奖最佳外语片《入殓师》导演泷田洋二郎的首部华语电影《我爸没说的那件事》也将于今年11月3日上映。

在年轻受众占主体的短视频平台，银发内容也受到越来越多人关注。“只爱穿高跟鞋的汪奶奶”“王大姐来了”“50岁阿姨自驾游”等老年UP主，粉丝数从百万到千万不等，展现着当代老年人丰富多彩的生活、积极向上的精神风貌。B站银发内容“另辟蹊径”，发力知识科普赛道。获得“感动中国2022年度人物”集体奖的13位“银发知播”中，有10位为B站UP主（平均年龄77岁）。此外，B站2021年推出的观察类综艺《屋檐之夏》，主打青老共居概念，内容温暖治愈。B站近日播出的综艺《奇迹焕新家》，也涉及代际沟通等内容。

银发内容发展空间

AgeClub旗下NewAgingPro新老年商业咨询团队推出的《中国中老年新消费洞察与产业研究蓝皮书（2022）》显示：未来中国银发经济市场将被分化为七大主要赛道——食品餐饮、服饰日化、康复养护、文化娱乐、设备设施、智慧科技、其他服务。新一代中老年人的消费线上线下并重，线上为内容社交、购物的主要途径，线下为生活、交友和娱乐的主要途径。文娱作为银发经济主赛道之一，发展前景广阔，机遇与挑战并存。

张腾之

复旦大学老龄研究院银发经济课题组预测，我国按人均消费水平中等增长速度计算，到2035年银发经济规模为19.1万亿元，占总消费比重的27.8%，占GDP比重的9.6%；2050年银发经济规模为49.9万亿元，占总消费比重的35.1%，占GDP比重的12.5%。老年人消费能力呈现增长趋势，为银发内容创造了可观的市场空间。中国广播电视社会组织联合会微视频短片委员会秘书长张腾之接受《综艺报》采访时表示，“随着网络社会化生存成为常态，越来越多的银发群体会逐渐成为网络视听平台的长住民，万亿级规模的银发经济将有相当体量从线下、实体领域迁移到线上、数字场域，针对这一群体的商业版图将不断被开发、扩大。未来，长短视频领域的银发市场有很大想象空间。”

在今年的两会上，全国政协委员、南方科技大学副校长金李建议把银发内容作为一项“国家养老工程”，鼓励相关创作，让老年人能在优质内容中了解更多科学知识，得到丰富的精神满足，享受高质量的老年生活。

聂闻对于银发内容的商业转化能力十分乐观，“银发内容完全可以一手抓社会价值，一手抓市场价值。”首先，一部好的剧集或者综艺能带动相关题材和相关产业链开发，对文化产业形成良好的开拓和推动，这是文化自信的表现；其次，银发题材可以兼顾很多领域，例如《老家伙》涉及养老机构、养老医疗、医养结合等。聂闻透露，《老家伙》目前已经接触了养老保险、养老机构等方面的商务合作意向，“还有一些饮料、酒品等生活快消类品牌，合作积极性也很高。”

张腾之认为，拥有尊老敬老、助老用老格局视野、内容布局、服务前置的网络视听平台，在未来市场角逐中具备工具型、消费型的更大优势，将成为银发一族可信赖、长依赖的日常生活的重要组成部分。

同时，他提醒创作者，要厘清长短视频平台的不同，二者有不同的定位特色、资源优势和消费体验。“从内容上，长视频平台长于影视剧集、知识科普等深度内容，短视频长于创意剪辑、精彩瞬间，有丰富的UGC原创内容，以及电商直播生态圈优势。”他表示，面对业已到来的老龄化社会，需要政府监管部门加强管理，规范行为，平台发挥主体责任，自律守则，强化动态监测与反馈机制。与此同时，作为受众的银发一族也应避免沉溺，调整好身心状态，外塑形象，传递正能量，共同促进网络社会生态的全面健康发展。

在谈及银发经济时，京东消费及产业发展研究院院长刘晖曾表示，“银发经济的核心逻辑是健康、快乐和爱。”这个逻辑或许同样适用于影视创作。把握银发群体喜好，顺应时代，观照现实，讲好银发群体故事，展现他们的生活状态和精神世界；同时，平衡好价值导向与娱乐需求，在更广泛的社会群体中引发情感共鸣，是制作银发内容的基本思路。

戴清认为，“银发内容崛起需要一个过程——老龄化社会到来，老年人群基数的逐渐积聚蓄势，大作品的孕育和到来。”她表示，当老龄化社会快速到来，对老人的尊重与关怀体现着一个社会的文明程度，也理应是中国式现代化（包括人的观念的现代化）的题中应有之义与具体呈现。比如，影视作品中表现的年轻一代和老年人的代际关系与相互理解支持，后喻文化（由年轻一代将知识文化传递给他们在世的前辈的过程）中年轻一代对老年人的精神文化影响，老年人的生命省思与人生态度等，都包孕深厚的精神意蕴，是影视创作的素材与富矿。“可以推想，它们都可能产生丰厚的社会文化价值与积极的社会影响。”她建议，银发内容创作可以在艺术技巧、叙事策略上下功夫，吸引观众、激发年轻人的共情，“通过审美达到价值传达，伦理情感与美学效应是相依相伴的。”

对此，聂闻表示，“银发题材若要出现爆款，需找到突破口——打通老年人与年轻人之间的连接，让他们在思想上、观念上碰撞、交流，而非刻板说教，或是一方对另一方的审视。双方既要有冲突，又要有化解，在这一过程中，让不同代际的人之间生长出真感情。”对此，《老家伙》的应对之道是提高剧集的“全民性”，包括全民性主创阵容、全民性话题（如新型诈骗、儿童安全、婚恋等）、喜剧元素合家欢等。聂闻表示，“希望剧集能够传达‘老有所依，老有所养’的时代精神，为社会带来积极正向的引导。”

除了“大作品”，“小而美”作品也不可或缺。戴清认为，“老人的目力、精力远不如年轻人，小而美的内容，也是大多数老年人的选择。”

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