前言

数月以来，大众越来越能感受到一种趋势：中老年群体逐渐成为新的互联网“焦点”。

随着60、70后人群步入或即将步入退休，如今中老年群体的社会画像和行为偏好已经大有不同，展现出新的市场机会和商业样态。

一些视频博主，被中老年群体用真金白银支持成为网红“顶流”；相比婚恋意愿下降的年轻群体，中老年人开始热衷相亲寻找“第二春”；天津“跳水大爷”“盘头大姨”，一道道靓丽风景线引得人们呼朋引伴，前往观看并体验；健身、走秀、摇滚、蹦迪……没有叔叔阿姨们不能玩的，甚至还能玩出与年轻潮流不一样的特色和风采。

本文，我们将盘点近期社会热点，并从银发经济的视角，深入探究这背后重要的市场趋势和商机线索。

PART 01

一掷千金捧主播，

中老年寂寞孤独如何安放？

今年夏天，主播@一笑倾城 和@秀才 是当之无愧的“顶流”主播，他们二位被大家称为“中老年人的收割机”，一个吸引中老年男性，一个吸引中老年女性。

二人在8月进行的直播连麦“世纪PK”，有超两千万人在线观看，其榜单中排名前列的粉丝消费级别可达千万。他们让中老年人痴狂，让年轻人困惑，具有极高的热度和强烈的反差感，持续引爆全网舆论。

不少网友将中老年人为网红花钱类比成年轻人“追星”，调侃@秀才和@一笑倾城就是中老年人的“千玺”和“颖宝”。在这场盛大的中老年人互联网“追星”狂欢中，他们爱的并非是真实的“秀才”和“一笑倾城”，而是一个符合审美、给予陪伴、排解孤独的精神寄托和网络符号。

今年9月，@秀才被封号，在此之前，他被网友举报涉嫌欺诈。@一笑倾城也断更了视频。然而，中老年群体的“追爱之旅”却并未结束。

在极昼工作室的报道里，许多中老年女性粉丝在寻找秀才，或者寻找某个扮演秀才的人。如同当年的“假靳东”一般，“假秀才”是一条庞大的产业链，还有“真秀才”的粉丝曾专门分享如何分辨真假秀才的知识。

一些女性视频博主也开始专门练习模仿@一笑倾城，尝试接过这波中老年流量。一面在小红书平台接受“姐妹们”的模仿指导，一面在抖音平台致力于“迷死退休的老大哥们”。

在热点事件的背后，这些中老年人群的需求不应该仅被视作一场“奇观”。

一方面，大众对于中老年人群分层和兴趣偏好长期存在盲区，许多年轻人在浏览了长辈的短视频平台后，声称打开了新世界大门。

在AgeClub的调研中，“小镇中老年”是这两位主播的核心受众群。而小镇中老年的消费行为偏好之一就是观看直播与购物，与主播的实时互动满足了其陪伴需求。

根据Quest Mobile发布的《中国移动互联网“银发经济”洞察报告》显示，中国移动互联网50岁以上的用户已经超过5000万，并在短视频领域的使用时长大幅上升。

另一方面，中老年群体的消费力正在逐渐提升，但其情感和社交需求远没有被市场满足。

有美国心理学家发现，到了50岁，人们往往会经历心理解放的阶段。当在身体较为健康时，人对快乐的需求就会很强烈，也就是“活力老人”；当身体逐渐衰弱时，对健康的不安全感则会推动大量医疗健康相关的消费需求。

AgeClub创始人段明杰曾表示：国内的老人正在经历价值观的巨大改变。互联网和短视频平台的发展，把不同人群第一次连接在一起，他们价值观念的传播改变速度远远超出我们的想象。老年人越来越关注自己的需求。

而当他们真正开始关注自己时，市场消费才能够形成一个良性循环。

PART 02

大爷跳水成“8A景区”，

中老年“绝技”何处施展？

淄博之后，全网热门旅游城市当属天津，这要归功于一大批“水陆两栖”的中老年人。

今年8月，多段天津大爷大妈们在海河跳水的视频，在社交媒体上广为流传，引发大众关注，海河上的狮子林桥、北安桥等地，也成为网红打卡“景点”。

据了解，狮子林跳水队最早是由天津本地游泳爱好者组成，年轻时就在海河里游泳，后来水性特别好的开始尝试跳水。他们的平均年龄超过60岁，迄今为止已经跳了30多年。

网友们闻声而动，纷纷买票前往天津。狮子林桥上，一排排大爷张开双臂，随时准备着跃入水中，岸边则挤满了专门前来观看跳水的年轻游客。

在这里，几个空翻不重要，水花大小也不重要，令年轻人称道的是中老年人们热爱运动和享受生活的态度。这批松弛自在而又充满活力的大爷大妈，专治当代打工人的“精神内耗”。

和大众传统印象里年迈瘦弱、居家不出、乏味单调的老年人不同，这一代中老年群体的兴趣爱好日益丰富、技能学习欲望极为强烈，甚至还要超越年轻群体。

这源于在退休后，中老年人需要找到新的社会角色、定位人生方向、追求精神满足，这通常需要充分的社交互动和外界反馈才能实现，也成为中老年人参与社会活动的关键驱动。

调查结果表明，近一半老年人每周至少参与一次体育锻炼，且整体来看，有2/3的老年人会定期参与健身活动。和聚集在健身房里、以减脂增肌为明确目标的年轻人不同，中老年群体的健身运动场景普遍在线下户外，以社交互动、发展兴趣爱好的方式进行。比如在海河跳水、在公园打太极、在广场跳舞、在小区健身等等。

中老年人健身需求激增、参与程度加深的另一面，是市场上缺少专门为老年人定制的健身场馆，服务供给端将迎来广泛的市场机遇。

今年9月，备受关注的跳水队大爷们公开宣布“不跳了”。

原因不难理解，“野生跳水”具有较大的安全隐患，随着网络热度逐渐攀升，许多人没有经过准备和训练，提升了受伤风险，为救援工作增加了难度。“大爷们”表示：大家共同到对公众开放的专业室内场馆去跳水，以及没有经过专业训练和身体不适合的，就别再参与跳水了。

2020年的数据显示，闲暇时间去专业健身机构健身的老年人占比8.7%。随着60后、70后迈入退休阶段，新时代老年群体体育健身消费意识和能力进一步增强，健身形式也将更加多样化，花钱去专业机构健身的人数比例将持续增多，老年人将成为体育健身市场的重要人群。

可以预见的是，除了一块空地、一根跳绳的简易型健身，面向中老年人群的付费高端型健身也将不会太远。

PART 03

成都万人“黄金滩”，

中老年用“蹦野迪”找回青春？

今年7月，成都黄金滩火了。它位于成都天府新区新兴街道白沙镇、是去往天府机场高速公路的一处辅道上的空地。因为拆迁，周围的房屋已变为平地，留下了这个数千平方米的露天空间。

每当夜幕降临，上千人聚集到这里跳舞，高峰期甚至超过万人，声势浩大。这些“舞者”的年龄从40-60岁不等，吸引了无数全国各地的网友慕名前去，在社交平台上，“宇宙野生蹦迪中心”黄金滩，成为现象级的网络文化符号。

据极目新闻报道，最早来到黄金滩的蹦迪爱好者是附近的居民，从最初几十个人开始，黄金滩慢慢聚集到成千上万人。

有参与者说，在黄金滩蹦迪仿佛上世纪80年代、90年代在迪厅蹦迪的感觉，“和志同道合的人在一起非常快乐，也能找到年轻时的回忆”；还有参与者表示，由于城里蹦迪的场所已经变成高消费的地方，而且以年轻人为主，中老年人进去了也有异样的感觉，“不如在黄金滩这样露天的地方放松自在”。

不仅是四川省内，还有人从浙江、江苏、广东等地专门前来，开车数小时来参加，就是为了体验热闹的氛围，寻回青春时期的蹦迪记忆。现场，组织者们还会邀请外地的朋友上台领舞发言，每一位来黄金滩的舞者都能受到最有诚意的欢迎。

黄金滩的爆火，背后是新一代中老年人对于线下社交娱乐场所的旺盛需求。

组织者代功平向媒体表示，蹦迪跳舞是他成长过程中最大的爱好，成都大大小小的公园酒吧，他都去过。退休之后，他和一群爱好蹦迪的舞友在太平镇周边跳，后来被举报扰民，于是他们换了地方。2022年5月，代功平和朋友一起在黄金滩玩水，发现了这块“宝地”，才有了后来的黄金滩蹦迪舞会。

从2015年的广场舞到2023年的黄金滩，中老年群体的线下娱乐形式虽有变化，但渴望社交、寻找快乐、为自己而活的需求从未改变并愈发强烈。

今年8月10日，出于安全考虑，黄金滩在政府指导下“搬迁”至成都神獒国际户外运动村。这里是一个主题乐园，白天需持门票进入园区。但为了迎合舞友们的需求，实行了每天17点后免费入园的新规，汽车停车费用也在相应时段从10元降为5元。

改址之后，舞台场地的设备变得更加高端，对于组织者们来说也更加方便，现场每天依然有数百人前来跳舞，70%是周边居民。也有人不大爱去了，有人表示距离居住地较远，交通不便，感觉没那么自由了。

据《华西都市报》报道，神獒工作人员蒲先生表示：舞台、灯光、地毯，前前后后园区大概花费了超10万元，赤脚蹦都可以，每天几百余人来到神獒蹦迪，确实为神獒带来了客流量，不过“经济效益上可能还没有增收，因为大家都是在免费的时段来。”

结语

“社交”这个词，长期以来离年轻人很近，离中老年人很远。但在这个夏天，中老年人群，成为了社交媒体里当之无愧的“主角”。

中老年粉丝“追爱”主播、天津跳水大爷“梦之队”、成都万人黄金滩，本质上都是中老年人群情感世界与精神需求的缩影。

随着老龄化趋势加深，60、70后步入退休，其消费潜力持续被释放，新一代中老年群体的社交娱乐需求将进一步爆发。在中老年的文娱旅游赛道，还有大量等待从业者关注和挖掘的市场空白。

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