9月22日，中国老龄科学研究中心和淘天集团研究中心在北京联合发布《银发族线上消费趋势观察报告》。报告详细分析了银发族线上消费特征与趋势，探讨了促进银发消费的空间与机遇，提出了银发族线上消费面临的问题，同时给出了针对性的建议。

报告显示，银发族已占淘天平台用户近四分之一。2025年，50岁及以上银发族活跃用户占淘天平台总活跃用户的23.91%。其中，从年龄结构看，50~59岁银发族（下文简称备老族）所占比例最高，为67.08%；从城乡构成看，城镇约占七成；从地区构成看，东部地区占比将近一半。

报告显示，备老族、女性、城镇、东部省份银发族消费能力较强。备老族贡献了70.12%的订单量和74.97%的消费额；女性贡献了57.37%的订单量和53.74%的消费额；城镇贡献了70.76%的订单量和72.27%的消费额；广东和浙江两省订单量和消费额占比均超过10%。

报告显示，银发族衣、食、用、住等基础性消费占比较高，智能产品、宠物消费、旅游体验、健康养生等正在成为新的消费热点。从消费额看，服装鞋帽、日用品、食品烟酒三类基础性消费占比44.81%。在智能产品消费领域，智能手环手表消费额最高；在宠物用品消费领域，宠物猫周边产品消费额最高；在旅游消费领域，旅游签证消费额最高，且旅游定制消费额增幅61.92%；在健康消费领域，药品消费额排名第一。

报告发现，银发族的悦己消费、品质消费和健康养生消费增长明显。住宿服务、中西药品、金银珠宝、化妆品和旅游服务是增速最快的五大类消费。此外，2025年清洁机器人、马桶消毒器年度消费额增速也非常显著，分别为178倍和17倍。

报告发现，孝心经济是银发商品消费的重要支撑——约四分之三的银发商品由子女买单。2025年淘天平台银发商品总消费额达362.2亿元，非银发族（子女、晚辈）购买占比74.89%，银发族自购占25.11%。35~39岁群体是孝心消费主力，用户数、订单量、消费额占比均接近四分之一。2025年重阳节前14天，孝心经济消费额15.38亿元，同比增长51.64%。孝心消费相比于银发族自身消费更加注重实际健康需求。

来源：中国老龄科学研究中心

编校：胡静

复审：孙洋崔明玥

终审：戈丽娜

《银发族线上消费趋势观察报告》在北京发布

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