尼尔森县域经济消费报告：40岁+中老年更看重实用性

近日，尼尔森IQ发布《2026县域经济消费报告》。尼尔森IQ推算数据显示，县域快消品全渠道增速已达到2.5%，显著高于上线市场0.5%的增速，贡献了43.1%的市场份额。县域市场的底层变化，根源在于消费人群结构与消费观念的重构，不同年龄群体呈现出截然不同的消费画像。30岁以下县域青年商业价值突出，综合消费力、消费积极指数均高于县域平均水平，短视频、音乐/唱歌、线上购物等是主要爱好。40岁以上中老年群体更看重实用性，偏爱户外跑步/散步、新闻阅读，综合消费力偏弱。（尼尔森IQ）