前言

过去两年间，“跟着微短剧去旅行”成为文旅行业高频词。从地方广电、文旅部门，到景区、旅行社、内容平台，越来越多从业者开始意识到：短剧不仅是广受欢迎的内容形式，也正在成为一种新型文旅营销工具。

尤其是在银发经济持续升温的背景下，“中老年短剧+文旅”的组合，逐渐释放出更大的商业空间。

QuestMobile发布的《2026短剧行业洞察报告》显示，短剧微信小程序用户构成中，51岁以上用户占比达到31.2%，而短剧APP的银发用户月活规模超过4600万，同比增速达50%。

（图源：QuestMobile）

显而易见，在内容题材日新月异的短剧市场，中老年用户往往拥有更稳定、更高频的观看习惯。熟龄婚姻、退休生活、黄昏恋、代际关系等题材，也正在成为新的流量入口。

一边是短剧在中老年人群中的渗透率不断提升，另一边则是传统银发旅游市场进入转型期。现阶段，传统观光式跟团游已经越来越难满足银发人群的需求，更多人开始追求情绪价值、社交体验与内容参与感。

在这一背景下，短剧与文旅开始形成新的化学反应。

短剧带货的风，

吹到中老年文旅界

过去，影视剧带动文旅热度的模式并不少见，例如《狂飙》带火江门，《去有风的地方》带火云南，《我的阿勒泰》带火阿勒泰……如今，这股风潮开始从长剧向短剧延伸。

早在2024年1月，国家广电总局正式发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，提出全年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，并明确提出，推动“微短剧+文旅”形成可复制、可推广的新模式。

这意味着，短剧第一次被明确纳入地方文旅传播体系。

一个有目共睹的事实是，过去很多地方文旅做传播，核心仍然是宣传片思维：航拍、旁白、美食混剪……但问题在于，这类内容同质化严重，在短视频信息过载的环境下，越来越难抢夺用户注意力，传播效率不断下降。

相比之下，以短剧形式呈现的文旅宣传片，则提供了一种更有吸引力和更具情绪价值的传播方式。

四川乐山的《我的归途有风》、浙江温州曹村镇的《飞扬的青春》、邯郸文旅短剧《等你三千年》等，都在播出后带动了当地文旅热度提升。这些作品有一个共同特点，即景点不再只是背景板，而是被嵌入人物关系与剧情推进中。

在众多文旅短剧中，中老年题材成为各界关注的重要方向。

“年迈的父母突然闹着要离婚，面对这一突如其来的状况，女儿为两人送上张家界的旅游通票，试图挽救这段婚姻。在打卡沿途景点的过程中，父母开始重新审视婚姻与陪伴的意义……”这是今年五一期间播出的短剧《最浪漫的事》的剧情。

剧中，一对处于离婚边缘的中老年夫妻，在张家界开启了一场“离婚冷静期自驾游”。短剧里，矮寨大桥、醴陵瓷器等地域元素，被自然嵌入剧情之中。相比传统文旅宣传片，短剧不再只是单纯介绍风景，而是通过故事、台词和影像手法，让沿途景观成为叙事的一部分。

（短剧《最浪漫的事》）

如今，文旅市场拥抱中老年短剧的案例比比皆是。

根据国家广电总局公开信息，目前全国多地广电系统、文旅部门已经开始联合推动“微短剧+文旅”项目。河北、福建等地不仅组织重点创作项目，还主动向剧组开放景区、民宿、古镇等资源。

短剧最大的吸引力之一，在于它比传统影视项目更轻量。长剧拍摄周期长、成本高、风险大，而微短剧天然具备体量小、传播快的特点。一部短剧往往只需要几周制作周期，却能迅速在短视频平台完成扩散，在文旅行业获客成本高企的背景下，这种低成本、高传播效率的内容形式，正在变得越来越有吸引力。

更重要的是，中老年群体本身，恰恰是文旅市场最想争夺的人群之一，他们拥有更稳定的时间、更长的停留周期与更高的跟团转化率。换言之，文旅市场希望通过短剧吸引中老年用户，而中老年用户又恰好越来越依赖优质内容来决定目的地。

某种意义上，“银发短剧+文旅”不只是一种宣传形式，更是在改变旅游行业原有的获客逻辑。

从景区植入到同款路线：

短剧重构中老年旅游消费链路

一方面地方文旅部门、旅游企业通过与短剧制作方深度合作，有效提升目的地文旅声量；另一方面，一些机构和平台也在借势短剧热度，推出同款打卡路线，吸引用户“跟着短剧去旅游”。

比如，《少夫人来自东北》播出后热度不断飙升，近期哈尔滨文旅随即推出同款打卡路线，覆盖滨洲铁路桥、中华巴洛克、索菲亚广场等特色地标，解锁短剧同款风景。

《爱在循环心动时》上线爆火，其取景地柳州也顺势上线夜游柳江等体验玩法，将剧中情绪延伸为城市夜生活体验。

而浙江则进一步将“短剧+文旅”做成体系化运营，围绕多部爆款短剧的取景地，推出“浙里寻味线”，试图把短剧里的故事感、人物关系与地方美食、城市文化深度绑定。

值得一提的是，短剧内容也在真实带动旅游市场。例如2024年短剧《飞扬的青春》播出后，其取景地曹村镇曾出现一股热潮，公开资料显示，短剧播出后当地累计游客接待量超过20万人次，同比增长超30%。

各地短剧同款旅游路线如火如荼，中老年文旅市场也开始盯上“短剧游”这门生意。

除了上文提到的《最浪漫的事》外，快手平台曾推出文旅短剧《孤单旅行团》，以“陌生旅友结伴治愈旅行”为主线，在广西桂林实景拍摄，将漓江、阳朔等当地景观融入剧情。剧中一群不同年龄段的角色在旅途中完成情感疗愈，展现兼具自然风光和人文关怀的地域特色。

此外，由携程老友会与无忧传媒联合制作的中老年题材短剧《报告劳总，您的50岁初恋找到了》也在去年上线，获得超过4000万次播放量。短剧将邮轮旅行这一标品与中老年群体的情感故事相结合，为探索银发文旅+短剧融合发展开辟新路径。

（短剧《报告劳总，您的50岁初恋找到了》）

另一方面，更有一些银发康养旅游项目尝试让用户沉浸式感受短剧剧情。

《树知道》《古村相亲大会》两部短剧曾在湖南怀化荆坪古村取景，不久前，湖南省微电影协会与湘潭恒广老年大学影视表演班学员一同走进荆坪古村，开展短剧游活动。依托千年古树群、民俗场景和“七养体系”，怀化正尝试打造覆盖创作平台、影视培训、文旅线路的“银发短剧游”生态，推动退休人群在旅行中创作、结伴，为“银发康养+短剧”打开新的想象空间。

对于地方文旅和相关企业而言，短剧的价值显然不只是一次短期流量曝光。相比传统宣传片的单向输出，短剧更擅长用人物关系、情绪故事和生活场景，将地方文化与景观特色自然嵌入剧情之中，让用户在追剧过程中完成对目的地的情感认知与消费种草。

（图源：荆坪古村）

风口之下，“银发短剧+文旅”

能否成为长期生意？

尽管“短剧+文旅”模式正在快速升温，然而一个值得行业深思的问题是：如何避免内容同质化问题，让“短剧+文旅”成为一门长期生意而非短期风口？尤其在银发市场，这个问题显得格外重要。

当前，中老年用户已成为短剧与旅游消费的重要人群，但同时也是最需要长期运营的一批用户。相比年轻人热衷追热点、尝鲜的特性，银发用户对于内容和服务的稳定性及信任感有着更高要求。尤其是在熟龄婚姻、退休生活、亲密关系等题材上，他们对内容有着更高的敏感度。

这也是为什么，尽管近两年银发短剧热度持续上涨，但真正形成口碑的内容并不多的原因之一。

过去几年，随着“跟着短剧去旅行”概念走红，不少地区开始集中上马文旅短剧项目。一时间，“古镇+爱情”、“乡村+治愈”等几乎成为固定公式，不少作品本质上仍然停留在景点拼接+剧情包装阶段。

可以预见，如果只是把景区介绍包装成短剧形式，用户的新鲜感很快就会消退。

与传统文旅宣传相比，短剧真正的差异化在于，重点并非景点曝光或旅游宣传，而是情感连接。以《最浪漫的事》为例，作品没有将重点放在推荐湖南旅游上，而是描绘一段熟龄婚姻关系的修复。张家界、醴陵、矮寨大桥这些景观，更像是人物情绪的载体，而不是单纯的景点。

（图源：短剧《最浪漫的事》）

反观目前市场上大量银发短剧，依然高度依赖“豪门逆袭”、“老年霸总”、“闪婚”等爽感套路吸引用户。DataEye发布的《微短剧行业白皮书》同样指出，当前短剧市场深陷“霸总”、“复仇”等题材的同质化泥潭，导致精品内容稀缺。短期来看，这类内容确实容易获得曝光，但长期来看，也正在加速用户审美疲劳。

而对于文旅项目而言，这意味着仅靠“短剧”这一外壳已经很难形成长期竞争力。尤其文旅产品本身就是一个重线下体验和服务口碑的行业，一次旅行是否满意，最终取决于交通、住宿、服务、行程体验等完整链条，如果线下体验无法承接内容热度，那么短剧带来的流量也很容易变成一次性消费。

在这一背景下，越来越多文旅企业开始意识到：“短剧+文旅”真正比拼的不只是拍内容的能力，而是内容之后的运营能力。比如，如何把短剧用户转化成真实游客、如何从一次性打卡变成持续复购等。

未来行业真正需要关注的，也许并不是短剧本身，而是银发人群消费逻辑的变化。

过去很长一段时间，外界对于中老年消费市场的理解，更多停留在养老、医疗、低价旅游等功能性需求上。但如今，越来越多50岁+人群开始展现出明显的精神消费需求，他们渴望社交、表达自我、获得情绪满足，也希望在退休之后重新建立生活重心。

这也是为什么近两年旅游旅居、兴趣社群、退休俱乐部等赛道会同时升温，它们本质上都旨在解决中老年的情感、社交和娱乐需求。

而短剧的出现，则恰好为用户提供了一种更容易被看见、被传播的内容入口。相比传统旅游广告或宣传片，短剧并不直接告诉用户去哪里玩，而是先讲述一个用户可能会代入的人生故事，通过人物关系与情感冲突完成用户注意力的吸引，从而引导用户对文旅目的地产生兴趣。

结语

“短剧+文旅”的模式之所以在当下集中出现，本质上是两条趋势相互叠加的结果：一边是短剧从娱乐内容向生活方式内容演进，开始承担更多情绪表达的功能；另一边则是银发人群从被动养老转向主动享受生活，他们不再满足于单一的观光与休闲，而是希望在旅行、社交与内容消费中实现人生价值。

当然，这一模式最终是否能够走向成熟，仍然取决于短剧的内容质量以及线下的运营服务能力等。短剧作为入口，无法替代服务本身，流量可以带来关注，但无法替代信任的积累。只有将内容、文化场景与银发生活真正融合在一起的文旅目的地，才能承接住内容带来的“泼天富贵”，让短剧的流量风口转化为长期消费动能。

END

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