自2021年起，我们的大项目踏上了转型之旅，摇身一变成为大健康产业的创新支持平台，全力拥抱活力四溢的银发经济浪潮。

从那时起：

我全身心投入到银发经济的深度研究之中，每天都仿佛能嗅到产业风口那扑面而来的气息。

2024年十大流行语——银发力量

尤其是2024年，我记得2024年1月：国务院印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》。

我们的郭老师迅速将这一重要文件融入到了我们的BP（商业计划书）之中，而L哥更是慷慨分享了他对文件的深入剖析和独到见解。

该文件首次对银发经济给予了明确而全面的定义：它涵盖了向老年人提供各类产品与服务的经济活动，以及为步入老龄阶段所做的一系列准备工作，即既包括了“老年阶段的老龄经济”，也涵盖了“未老阶段的备老经济”。

同年，《政府工作报告》也明确提出要加强老年用品和服务的供给，大力推动银发经济的发展。

此外，《咬文嚼字》杂志评选出的2024年十大流行语中，“银发力量”赫然在列。

围绕银发经济，各行各业都在进行细分领域的拓展和延伸，新模式、新场景如雨后春笋般涌现，诸如老年短剧、老年直播、银发外卖等，不一而足。

从政策文件的密集出台到社会各界的广泛关注，银发经济在2024年的关注度和讨论热度实现了质的飞跃。

在这股产业风口的浩荡机遇面前，在30万亿的蓝海市场中，我们必须思考如何找到差异化的生存与发展空间。

无论是头部企业还是个人，都满怀憧憬，跃跃欲试，希望能紧紧抓住这个最具确定性和潜力的未来。

Part 01

头部企业：银发经济布局案例深度剖析

1. 京东健康：构建全场景健康服务生态闭环

适老化产品与服务的全面升级：

京东健康推出专属健康养老频道，涵盖助听器上门验配、护理床专业安装及365天只换不修等贴心服务。

同时，创新引入VR适老化改造体验，全方位满足居家养老的物理空间改造与健康管理需求。

家庭医生服务与智慧医疗融合：通过“京东家医”平台，提供主动式健康管理服务，整合慢病监测（如血糖仪数据实时上传）、用药智能提醒等功能。

2024年，慢病药品销量实现181%的同比增长。

数据驱动下的精准运营策略：

依托京东庞大的消费数据，洞察银发族对珠宝、美妆、数码产品的消费趋势，增速超200%。据此推出“长辈专属客服直播间”，有效解决老年人网购过程中的痛点。

2. 抖音老年版：打造内容生态与流量变现新模式

适老化内容持续创新：

抖音老年版开发“非遗文化”、“广场舞教学”等特色垂直内容，深受51岁以上用户喜爱，他们对植物饮品、健康科普视频的偏好度显著高于年轻群体。

银发网红经济的崛起：

成功孵化“时尚奶奶团”等热门IP，中老年珠宝类消费在视频号平台占比超过20%，老年直播间GMV突破亿元大关，同时吸引了Z世代的广泛关注。

技术适配与用户体验优化：

推出大字版界面、语音交互功能等适老化设计，月活跃银发用户量达3.29亿，人均使用时长高达129小时，成为新的流量增长点。

3. 保险资金：养老金融与社区深度融合发展

REITs与年金产品的创新应用：

国寿养老成功落地首单公募基础设施REITs，聚焦养老社区建设；

国民养老保险推出14种个人养老金产品，全面覆盖储蓄、投资、保险等多重需求。

“保险+康养”模式的探索与实践：

泰康之家、平安臻颐年等险企通过绑定养老保险与高端养老社区入住权，实现客户全生命周期价值的深度挖掘。

社区服务渗透与医养结合：

建信人寿与越秀康养携手合作，提供包括慢性病管理、康复护理等在内的全方位医养结合服务。

Part 02

普通人：

银发经济机遇探索

1. 细分领域创业新机遇

适老化产品研发与创新：

针对听力障碍（助听器佩戴率仅5%-10%）、睡眠问题（42%老年人失眠）等痛点，开发平价智能设备，借鉴科大讯飞助听器热销的成功经验。

社区服务创新与实践：

开设“老年友好型”便利店，提供代购、送药上门等便捷服务；

或运营社区健康驿站，整合体检、理疗、社交活动等多重功能。

2. 内容创作与流量变现新路径

银发内容创作与传播：

聚焦养生知识、非遗技艺教学等领域，通过短视频平台积累粉丝基础，承接品牌适老化产品推广合作（如老美华非遗鞋服）。

线下活动策划与执行：

组织老年摄影团、书画沙龙等文化活动，与旅行社合作开发“文化疗愈之旅”等特色旅游项目，抽取服务佣金实现盈利。

3. 专业技术服务新领域

健康顾问服务：

考取营养师、康复师等专业资格，为老年人定制个性化饮食/运动方案；

或加盟“京东家医”等平台提供远程咨询服务。

适老化改造顾问服务：

学习空间设计、智能家居配置等专业知识，为家庭提供安全改造方案，客单价可达万元级别。

4. 轻资产运营新模式

电商选品与代运营服务：

聚焦银发热销品类（如保健食品、适老家具等），通过抖音、小红书等社交平台进行推广，利用“孝心经济”关键词引流吸粉。

老年教育平台开发与运营：

开发线上课程（如智能手机使用教程、防诈指南等），或与社区合作开设线下兴趣班，按课时收费实现盈利。

Part 03

银发经济:

主动创造价值

银发经济正从“被动应对老龄化”向“主动创造价值”转变，头部企业凭借科技赋能、全渠道整合等策略抢占市场先机。

对于普通人而言，可聚焦健康管理、文化服务、社区运营等三大方向，结合自身资源优势切入细分市场。

例如：开发助眠产品满足42%失眠老人的需求、运营“非遗+康养”主题游学（项目借鉴量子之歌的成功经验）、或成为适老化改造顾问（参考海尔的案例）。

关键在于精准捕捉市场需求痛点、灵活利用政策与流量红利，在30万亿的蓝海市场中找到差异化的生存与发展空间。

国家发展改革委：《国务院办公厅关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》

在30万亿规模的银发经济蓝海中抢占先机 | 头部企业和普通人布局银发赛道，谁将率先突围？

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