中老年爱上房车游:购买占比60%!房车康养热潮下,企业如何抢抓机遇?| AgeTravel
吕娆炜
2024-05-28 09:32:27
说走就走的房车游,银发族旅居新选择。

前言

在旅游业的传统认知中,过去房车旅行通常被视作小众市场,然而伴随活力中老年对高品质、个性化文旅服务的需求不断升级,房车旅行慢节奏、高自由度以及适合结伴出游的属性,正中他们的旅游喜好。

在小红书上搜索关键词“房车旅游”,便会出现大量网友分享自驾房车旅行的经历。比如,一对70后夫妇退休后,决定开着房车全国旅行,惬意自在的旅行日常引来不少羡慕的目光;还有网友分享父母自驾房车游海南的经历,称“父母们玩到不想回家”……

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(图源:小红书)

互联网平台上,还聚集了大量中老年旅行博主,在这其中,58岁的苏敏阿姨可以说是出圈范围最广的一个。

大约4年前,苏敏阿姨通过B站账号@50岁阿姨自驾游 成为互联网最早的房车旅行赛道博主之一。彼时步入人生下半场的苏敏阿姨,独自驾驶房车从郑州离家南下,一路分享旅行心得和体悟,成为全网瞩目的中老年旅行博主。

在抖音和B站上,苏敏阿姨的每一支视频几乎都能收获数万次点赞及上千条留言,其中抖音上一支标题为“旅行两年不回家的原因”的视频,共收获了118万次点赞。

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(图源:抖音@50岁阿姨自驾游)

苏敏阿姨走红背后,折射出的是中老年敢玩爱玩、拥抱生活的积极态度,也是众多旅游爱好者对房车游这一新兴旅行形式的向往。

老年群体是房车的主力消费者。据路程网x房车行在历届房车展会中统计,房车购买者中老年人数占60%左右。

随着小众房车游逐渐走入大众视野,不少商家品牌瞄准其中的银发商机,通过将房车游与露营、康养旅居等产业相结合,围绕路线、营地、房车装备等定制适老化产品及服务,让更多中老年爱上这一新潮的旅行形式。

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银发族出游新选择:

说走就走的房车旅行  

在今年上映的电影《芸芸众生》里,步入晚年的主人公厌倦了每日待在医院接受看护和治疗的乏味生活,决定与医生好友一起驾驶房车旅行。两人欣赏沿路风景、体验野营、探访故土,在营地篝火旁互诉心声……本已对晚年生活充满绝望的主人公,通过这趟旅程重新领悟人生真谛,决定更加积极地面对生活。

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(图源:电影《芸芸众生》)

在电影之外,房车旅行也正走入越来越多中老年的现实生活。

在小红书、抖音等社交平台上,聚集了大量房车游产品的广告,其中很大一部分都在产品中打上了“父母”、“中老年”等关键词,将主要客源定位在银发人群。

AgeTravel详细了解了其中一款瞄准中老年客源的房车游产品。据介绍,该款产品针对中老年特殊的旅行和生活习惯,主打slogan为“移动的家”,包含多个定制路线,以乌鲁木齐、西宁等西北地区为目的地,出发地遍布全国。根据不同游客的需求,提供私家团、自驾游、短途游等多种选择。此外,针对年龄较大的游客,还提供管家全程跟队,让老年人也能放心游玩。

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(图源:小红书)

与一些更传统的旅行形式相比,房车旅行在时间、行程规划上有着更灵活的选择。对于倾向于短途游的旅客而言,可以选择驾驶房车周边一日游,享受野营的惬意;对于爱好长途旅行的游客而言,驾驶房车也可以满足穿越城市山河、欣赏不同地区美景的需求。除此之外,在AgeTravel看来,房车游之所以收获越来越多银发人群的青睐,还在于其拥有以下几方面优势:

1. 更高的舒适性和便利性

AgeTravel通过观察市场上的一些房车游定制产品后发现,绝大部分产品都将宣传重点放在房车内部空间的舒适性和功能性上,例如其中一款产品的slogan为“开门是景、关门是家”。

显而易见,相较于其他旅行形式,房车游省去了提前预订机酒的繁琐步骤,房车既是交通工具,也是休憩起居的场所,提供了家一样的舒适环境。

此外,对于一些中老年游客而言,旅行中的餐饮、休息十分重要,而房车中所涵盖的厨房、卫生间、起居空间等,可以充分满足中老年的健康饮食习惯、保持充足睡眠时间。尤其是在长途旅行中,可以随时停车休息,避免了长时间驾驶带来的疲劳。

2. 更好的灵活性和自由度

B站上一位中老年房车旅行博主@福旺家房车生活 定期会在平台更新房车旅行vlog,AgeTravel了解到,这位博主已有7年房车旅行经历,足迹遍布全国各地,通常没有固定计划,往往说走就走。在最新一期vlog中,这位博主从云南一路开往2000公里外的长沙,只为一尝当地美食。在许多网友眼中,@福旺家房车生活 正身体力行过着“神仙般的退休生活”。

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(图源:B站@福旺家房车生活)

说走就走也成为房车游的最大优势。传统跟团游、巴士游通常有着固定的游览路线,且行程安排紧密,缺乏灵活性,对于一些希望享受个性化和慢节奏旅游的中老年而言存在诸多不便。

相较之下,房车旅行不受固定行程的限制,拥有更高的自由度,尤其是对于中老年游客而言,可以根据喜好和身体状况随时调整路线及停留时间。与此同时,相比传统的旅游形式,房车旅行可以去到更多小众景点,探索不为人知的风景。

3. 更具定制化的适老空间,满足长辈照护需求

除了拥有更舒适的空间和更自由的行程外,房车内部还可以根据中老年人的特殊身体需求进行适老化定制,如增加扶手、防滑地板以及适合老年人的床垫等,为他们提供更安全便利的起居环境。

与此同时,作为行居一体的房车,还可以轻松携带轮椅等辅具,血压计、制氧机等医疗设备。以及针对需要定期服用药物的老人,房车中的冰箱和储物空间可以确保旅行中的医疗健康需求得到满足,即使是高龄或需要特殊照护的长辈也可以安心游玩。

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营地、装备、定制化路线:

房车游热潮下的多重商机  

欧美地区的房车旅游业态发展较早,产业规模相对较大。公开数据显示,早在2014年,欧洲的房车保有量就超过了550万辆,房车营地达到3万个。

在美国,退休老人是房车的主力消费群体,美国阿拉巴马州的Runaway房车销售员Ray O 'Giver曾表示:他的客户中退休老人占了40%左右。

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(图源:网络)

与此同时,房车旅游的快速发展,对相关家用品、营地用品、灯具、安全配件、卫生间设备等制造业也起到了广泛的带动作用。据美国房车行业协会发布的房车行业经济影响研究显示,房车以及相关旅游业对美国经济的总体年度影响达到1400亿美元。

在我国,尽管围绕房车的旅游业态起步较晚,但随着相关政策措施的出台,人群出游意愿上升,目前我国房车游也迎来了快速发展阶段。数据显示,2021年,我国房车市场规模增长至271.7亿元。另据报道,2020年中国房车保有量平均年增速近50%,围绕房车的相关产业也蓬勃发展,截至2021年5月,我国共有5419家房车相关企业,包括房车制造、房车租赁、销售等。

随着房车游的逐渐走红,相应也带动了相关产业的发展,除了房车交易和租赁市场外,还催生了产业链上下游多样化商机。接下来,AgeTravel将从房车营地、装备、定制化旅游路线等维度出发,梳理房车游热潮下的银发商机:

1. 房车旅游营地:适老化开发大有可为

房车旅游的兴起,首先带动了房车营地需求的增加。

针对中老年的身心特点和生活习惯,一些营地在基础设施建设环节充分考虑这部分游客的需求。除了基本的水电供应和排污设施外,部分营地还配备了无障碍通道、急救站、休息区、娱乐运动区、洗浴设施以及便利的超市和餐饮服务等,各功能区可以结合营地的实际情况,融合不同的具体功能。

2019年,我国文化和旅游部首次对外发布了《自驾车旅居车营地质量等级划分》,为自驾车旅居车营地的建设与评定提供了标准参照。据了解,目前自驾车旅居车营地划分为3C、4C和5C共3个质量等级。公开资料显示,自等级认定工作以来,共有57家营地入选5C、4C级自驾车旅居车营地。

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(图源:中国旅游车船协会)

相较于传统旅游形式,多数房车游定制产品除了出发地和目的地外,中间还包含若干个停靠点,对相关营地的服务水平和配套设施提出了较高要求。在AgeTravel看来,除了基础设施外,房车营地还可以针对中老年游客组织开发各类文娱活动和养生场所,如户外钓鱼、手工艺制作、温泉酒店等,满足游客的多样需求,提升营地的适老化水平。

2. 房车装备:车内小家电及家居用品前景广阔

想要获得更舒适便捷的房车游体验,围绕房车的各类装备也必不可少。

受到房车旅游、露营风潮影响,相关装备制造商近年来获得快速发展。以专注旅行装备、露营用品设计的品牌牧高笛为例,据公司发布的2023年年度报告显示,公司全年实现营收14.56亿元,近三年营业总收入复合增长率为31.33%。从营收结构来看,2023年度自主品牌业务实现收入9.26亿元,同比增长31.25%。

据AgeTravel观察发现,打开天猫、亚马逊搜索关键词,会出现大量与房车露营相关的装备产品,其中可以分为两大类:一类是帐篷、睡袋、便携式照明灯具等户外用品,另一类则是电源、寝具、厨房用具等车内用品。

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(图源:亚马逊)

“这款电源有两种充电模式,超静音状态下工作,在房车内使用也几乎听不到声音,可以满足手机电脑充电、煮饭烧水以及多数电器的日常用电需求。”在一位房车旅行博主的视频下,他向网友介绍了一款户外电源产品,并详细说明了户外电源如何适配房车旅行的各类场景。

在AgeTravel看来,车内家居和小家电用品是银发用户使用度最高的品类之一,在适老化上最具开发潜力。去年双十一期间,苏宁易购平台上低糖电饭煲、低脂蒸烤箱等适老化家电产品销售额增长近100%,备受中老年欢迎。

基于此,企业可以针对老年群体普遍面临的健康问题进行专研,推出智能低糖电饭煲、低盐电炖锅等车内小家电,满足银发族对于健康烹饪场景的需求。此外,针对多数老人的防摔、睡眠需求,相关企业可以针对不同房车推出适老床垫、防摔扶手,为银发族房车出游的舒适性和安全性保驾护航。

3. 定制化房车游产品:“房车+N”渐成主流

AgeTravel了解到,以携程、房车生活家为代表的OTA平台及旅行服务品牌,较早便推出了面向不同人群的房车游定制产品。

以携程平台上的一款售价3999元起的西宁-格尔木房车慢游产品为例,8天行程包含房车使用、目的地住宿、特色体验以及沿途多个景点门票等。此外,针对中老年人的安全需求以及爱拍照分享的习惯,部分产品还提供了随车旅拍以及全程管家服务。

而据房车生活家介绍,截至2023年11月,品牌车队规模达2000台,已签约500多家营地,定制设计数千条房车文旅专题产品。在平台的多个“房车深度游”路线中,除了常规的旅行服务外,同样为游客提供了露营、文化体验(如大熊猫互动、沙地植树、唐卡绘画等),为用户带来“房车+N”的多样化旅行体验。

此外,一些旅行社还为银发人群提供了“康旅房车”产品。除了对车上设备进行适老化改造外,还为高龄游客提供定制化医护服务,配备随行医护人员,解决老人的卧床管理、清洁等护理需求,确保旅程安心。

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(图源:小红书)

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候鸟式养老趋势下,

房车旅居模式迎来新机遇

在今年1月举行的ABI2024·第九届中国老年产业商业创新大会分论坛《老年文娱旅游商业创新专题论坛》上,来自上海交通大学行业研究院研究员、智慧养老与银发经济研究中心办公室主任戴芳分享道,我国老年人口数量巨大,且呈现出逐年增长的趋势。随着收入水平的提高以及交通方式的日益多样化,越来越多的老年人选择候鸟式养老,为各地发展旅居养老带来巨大的商业机遇。

除了常规的酒店、公寓式旅居养老外,AgeTravel发现,随着越来越多的60、70后活力老人迎来退休,他们对自然风光有着更高的憧憬,且积累了丰富的自驾游经验,在退休后选择了另辟蹊径的旅居康养形式——房车旅居。

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(图源:网络)

在浙江、安徽等地区,房车旅居正成为中老年人群的新风尚。

2021年,浙江省旅游协会自驾游与房车露营分会成立,近年来,该分会吸引了越来越多个人和露营基地、房车企业会员加入。据不完全统计,截至目前,浙江全省房车保有量达到3000辆。

与此同时,据公开资料显示,安徽全省累计认定了35个长三角康养基地,支持各地探索开展异地养老、候鸟式养老、疗养式养老等创新发展模式。在这其中,越来越多的退休人员选择房车旅居养老。“住在房车里,感受全国各地不同的环境生态,是一种很好的养生,”有着多年房车旅居经验的蔡先生表示。

针对当下的房车旅居热潮,中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌表示:“自驾游、房车露营出游进入快速发展的新时期,将推动相关产业和旅游度假区的发展。”

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(图源:中国新闻社)

去年7月,中国旅游研究院发布《中国老年旅居康养发展报告》,报告指出我国老年旅居康养潜力巨大,老年群体需求尚未获得充分满足。

针对于此,各地纷纷面向中老年人群打造文旅新模式,积极推动旅居车(房车)旅游高质量发展。去年8月山西晋城启动房车康养之旅活动,来自全国各地的百辆房车前往晋城精品康养特色村镇、康养景区,感受当地的历史文化底蕴以及丰富的文旅康养资源。

此外,去年9月,海南省人民政府办公厅发布《关于进一步加快旅居车旅游高质量发展的实施意见》,其中提到优化旅居车(房车)旅游发展条件、培育壮大旅居车(房车)旅游新业态等。

在AgeTravel看来,相关企业可以从以下几个方面切入,抓住房车康养热潮下的商业机遇:

1. 产品定制化:针对中老年人的需求,设计更加舒适、安全的房车及配套服务。例如增加无障碍设施、健康监测设备,并为用户提供定制化的医疗服务和健康咨询。

2. 营地配套设施和资源整合:

  • 开发相应的房车康养基地,在选址和基础设施外,提供医疗、保健、娱乐等配套设施;
  • 设计适老化的旅游线路,除了养生、文化体验等传统元素外,还可以开发温泉酒店、森林公园等康养目的地。

3. 加强产业协作:与旅游业、医疗机构以及保险业等相关产业企业合作,打造综合性的康养旅游产品。

随着各地政策的出台以及市场的快速发展,未来以房车为载体的旅居康养模式必然将受到更多中老年用户的追捧,对于相关上下游企业而言,目前行业仍属蓝海,存在较大商机亟待挖掘。

参考资料:

1.央广网:房车出游吸引“60后” 专家析旅居康养新机遇

2.大皖新闻:一部房车旅居全国,旅居养老你想试试吗?

-END-

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