带爸妈看《热辣滚烫》!电影掀起中老年“改命潮”,联动健身/食品/文娱新机遇!
吴若曈
2024-02-28 10:09:08
银发产业 “热辣滚烫”开新局。

前言

春节期间,《热辣滚烫》以一骑绝尘之态领跑春节档电影市场。据灯塔专业版,截至2月23日0时,影片票房超31.14亿,进入中国影史票房前17位。

众多观影者里,不乏中老年人。

在小红书上,围绕“和父母一起看《热辣滚烫》”的话题持续发酵。许多分享都提到,父母在观影后,受到了深深的触动。

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图源:小红书

中老年人也爱《热辣滚烫》,这一趋势对银发经济从业者来说,是一个积极信号。

“热”潮之下,银发族的生活习惯和消费观念会发生怎样的变化?与此相对应,银发产业又有哪些新机遇?本文将从健身/食品/文娱三大领域出发,进行分析。

PART 01

老年人的人生,

也要滚烫重启

《热辣滚烫》是一部讲述善良的人如何找到自我,学会爱自己的电影。

贾玲所饰演的杜乐莹,在经历亲情、友情、爱情的三重打击后,决心要换一种方式生活。本以为在认识拳击教练昊坤后一切会步入正轨,却不承想命运再次给了她致命的一击。痛定思痛后,杜乐莹选择以学习拳击的方式改变自我。

从“宅家十年”到“想赢一次”,影片中,乐莹学会“爱自己”的成长与蜕变过程,极具情感穿透力,同样打动了许多中老年人。

“虽然我已经60多岁了,但我也想要为自己重活一次。”网友@行走的小糖梨说道。

网友@丁丁也在社交媒体上分享,“妈妈观影后,对我说,她也想完成一次从胖子到健康身材的转变。”

“非常感动”“受到激励”“想要改变”,在这些强烈的感受背后,中老年人会如何重启他们滚烫的人生?银发产业又将迎来怎样的发展新空间?

PART 02

健身热持续升温,

老年垂直赛道增量大

一直以来,减肥都是一大全民性的话题,对于银发族来说也不例外。

运动科技平台 Keep 联合人民健康发布《2023 国民健身趋势趣读》显示,2023年60岁以上规律健身人群人均每周健身时长长达246分钟,平均每天都有半个小时时间用来进行体育锻炼。

美国运动医学学会发布的《2024年全球健身趋势调查》也将“老年人健身计划”列为第三大趋势。

如今,《热辣滚烫》再度带火了减肥健身这一话题,贾玲在影片内外减肥增肌的变身经历给中老年观众带来了视觉、情感、精神等层面的多重冲击,进一步强化了他们想要健身的决心,并在购买训练装备、健身教程上更有行动力,这对带动健身行业的正向发展提供了更大的空间。

一方面,老年专属健身房和健身平台将会迎来更多的客户;另一方面,针对老年人的健身装备也有很大成长潜力。

在专属健身房方面,健身房可以推出老年专用区域。去年年底,上海“智慧健身房”心乐空间·长者运动健康之家二号店正式启用。该健身房专为老年居民量身打造,有各种功能区,还新增了许多新设备。

此外,老年线上健身平台也不失为另一种考量。例如,美国的健身服务平台SilverSneaker诞生于上世纪90年代,在全美有健身网点近1.7万个,向超过1500万老人提供健身服务,线上业务就是其重要的设计理念之一。

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图:上海“智慧健身房”(左)和SilverSneaker官网(右)

在专用装备方面,阿里健康研究院发布的《新老人互联网健康消费洞察报告》显示,2021年购买护具的“新老人”人数增加51%。

尽管需求大量增长,老年专用装备供给端却存在缺失。未来,根据老年身体结构和锻炼习惯设计的健身护膝、护肘,乃至智能运动手环等新装备,有巨大的消费潜力。

PART 03

健身日常化,

推动银发健康食品市场发展

近日,贾玲作客《鲁豫有约一日行》,公开了自己的日常饮食。

节目中,贾玲称目前她的日常饮食为:大白菜、紫甘蓝、彩椒、鸡胸肉和糙米饭,并说现在的饮食少油少盐。

虽然贾玲式的减肥方式不适合大部分人,但健康饮食的观念正被越来越多的中老年人所接受。

与前辈们不同,70后的新老人群体更加注重科学养生,对于保健品和日常健康食品的态度也更加开发,有望成为我国营养健康食品行业的中坚力量。

AgeClub旗下的NewAgingPro新老年商业研究团队发布的《大众饮品与健康养生白皮书(2022)》显示,70前后人群对于疾病相关知识需求旺盛,他们定期体检的比例达61%,健康养生更主动,健身锻炼更频繁,生活习惯更规律。

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图源:NewAgingPro《大众饮品与健康养生白皮书(2022)》

日前,国务院办公厅在“银发经济”政策文件中,也鼓励研发适合老年人咀嚼吞咽和营养要求的保健食品、特殊医学用配方食品。

在此背景下,相关品牌应更加注重老年食品的品类创新和品质提升,以满足银发消费者对于多样化、细分化健康食品的追求。

在品类创新方面,老年食品的市场开发长期局限于保健食品这一个特殊品类,对适用人群更广泛的日常饮食鲜有涉及。

因此,理想的老年食品可以从保健食品扩张到针对银发人群的功能食品、日常食饮,在供给市场和消费需求之间实现更高程度的匹配度。

在品质提升方面,则可以针对老年人群的慢病痛点来制定饮食解决方案。例如,糖友饱饱、解唐忧等品牌,就以中老年糖尿病人群为核心用户,为其提供低糖、0糖的科学饮食搭配方案。

可见,当《热辣滚烫》所展现的健康饮食切入银发人群,从业者不仅要瞄准中老年痛点来创新产品,还要注重日常饮食市场。随着银发人群消费观念的转变,老年食品不再受品类局限,任何产品形式都有机会成为品牌破圈的窗口。

PART 04

“爱自己”的晚年生活下,

老年文娱行业成为新风口

正如影片的导演和主演贾玲所说:“《热辣滚烫》不是一部讲减肥的电影,甚至不是一部讲拳击的电影,而是讲一个善良的人学会爱自己、为梦想勇敢和坚持的故事。”

爱自己,不仅是这部电影的精神内核,也是许多中老年人在观影后所收获的人生关键词,他们开始尝试在晚年生活里重拾对自己的关注,为自己重新而活。

培养新的兴趣爱好,发掘内心深处想做的事情,银发族将进入自我解放型的全新消费阶段。

具体而言,因为退休后的现金流更稳定,空闲时间更充裕,他们往往会选择大量的文娱、休闲活动来填充生活,以实现自己的各种梦想。

根据教育部新闻发布会,截至2023年底,全国已成立40家老年大学分部、5.5万个老年学习点。全国老年教育公共服务平台上线课程43.6万门,总时长408.9万分钟,线上注册用户234.1万人,服务5640万人次学习。

可见,老年文娱产业前景广阔。从业者应当持续洞察新中老年鲜明的人群特质,以及他们在旅游、教育等文娱活动上展现的全面升级趋势,从而更好地把握老年文娱教育市场的创业投资机会。

这之中,要特别关注线上线下的结合。

其一,伴随银发人群持续数字化渗透并成为移动互联网主要增长源,主题性的线上内容将成为聚集中老年用户最高效、最低成本的手段。

得闲学堂、红松学堂、花生大课堂等平台就首选微信公众号、小程序或者专属APP作为中老年内容的传播渠道。

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图:得闲学堂微信小程序界面

其二,线下环节对于很多大规模企业来说也必不可少,原因在于,旅游旅居、当面授课等线下文娱业务可以实现更多的盈利变现。

例如,新东方从直播带货转为老年线下文旅的原因之一,正是看重了线下市场的直接性和可塑性,期望形成“教育+”的生态融合,以最终实现利润的长效增长。

结语

热门电影在跨界带动产业发展上正不断拓维、探索更多可能,这亦为银发领域的投资和创业提供了新的思路和参考。

《热辣滚烫》受到诸多中老年人喜爱的现象,展现出他们对健康快乐和丰富多彩晚年生活的向往。与此同时,处在退休的生活新阶段,他们会更加关注自我状态,交际意识也更加明显。

这些改变在消费观念上将体现为,银发族的消费结构从基本需求向健康、兴趣、体验等方向转移,消费升级的趋势明显。

因此,老年健身/食品/文娱等领域还有巨大的想象空间。从业者应该以银发消费者为中心,为不同需求人群定制多样化、个性化的产品和服务,并不断创新运营模式,直击中老年健康休闲生活痛点,让中老年人能够成功开启“热辣滚烫”新人生。

参考资料:

NewAgingPro新老年商业研究团队:《大众饮品与健康养生白皮书(2022)》

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本文来源公众号“ AgeClub ”,AgeClub经授权发布,本文内容仅代表作者本人观点,不代表AgeClub立场。

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