前言

近日，北京新东方文旅有限公司成立。

据爱企查显示，该公司注册资本10亿人民币，由新东方教育科技集团有限公司100%持股，法定代表人为俞敏洪。经营范围含旅游业务、旅游开发项目策划咨询、组织文化艺术交流活动、文艺创作、互联网销售等。

图片截取自爱企查官网

7月21日，新东方官宣再创业方向：开拓中老年文旅事业。

此次进军，是新东方第三次落子。自此，新东方将在教育、生活、文旅三大领域，全面开花。

据悉，启动文旅项目对新东方而言并非新鲜事。

十多年前，新东方就已经开始为青少年提供国际游学等文旅服务；据《每日经济新闻》报道，目前，新东方文旅已在陕西、甘肃、浙江、新疆等地设立分公司，并发布了不少旅游路线，售价在3999元至5999元之间；

此次，新东方再度拓展文旅领域，将目光投向迅速增长的中老年群体。

在AgeClub今年发表的《趋势 | 5000亿中老年旅游市场疫后重显繁荣！哪4大变化值得关注？》文章中提到，受益于整个旅游市场的复苏热潮，中老年旅游赛道同样在快速回温。

早在疫情前，多个数据就显示，中老年旅游市场规模突破5000亿元。另外，携程发布的《老年群体旅游行为报告》数据也显示，50岁以上人群已成为高频次旅行用户，65%的受访老人平均每年出行3次以上。

当下，60、70后为主的新老人涌入旅游市场，他们出游的动机大多是出于社交、兴趣爱好导向，因此很看重旅游的内容和文化属性，关注旅游过程中的体验和感受，也更注重品质和服务，正推动着旅游市场供给结构变化。

新东方敏锐的捕捉到这一趋势，从“文化”基因出发，致力为中老年人提供高品质的文旅服务，以满足他们对文化体验、知识获取和个人追求的渴望，实现文化幸福感。

1. 能讲课的导游，撬动“文化”长者

图片截取自浙江新东方文旅视频号

早期，东方甄选凭借“教育＋农业”的商业模式在农业直播赛道一骑绝尘。

“我没有带你去看过长白山皑皑的白雪，我没有带你去感受过十月田间吹过的微风，我没有带你去看过沉甸甸的弯下腰，犹如智者一般的谷穗，我没有带你去见证过这一切，但是，亲爱的，我可以让你去品尝这样的大米。”

董宇辉“卖米”屡上热搜，便是早期“教育＋农业”破圈的典型实例。这种令人如沐春风般的直播带货，恰恰展现了知识的魅力，文化的力量。

今年4月，新东方创始人俞敏洪提到“未来，如果我们的文旅业务做出来，会培养一批‘能讲课’导游。”

东方甄选主播  图源：东方甄选

“能讲课”的导游是新东方的核心竞争力。

新东方老师拥有独特的优势条件，他们擅长创造知识性内容，并且注重提供优质的情感体验。这一优势运用到旅游市场，或将成为撬动爱好文化旅游的中老年群体的一大有力杠杆。

2. 互联网巨头齐下场，银发旅游市场的机遇与挑战

结合相关资料，AgeClub总结了新东方入局中老年旅游市场的3大优势：

• 教育资源：新东方积累了丰富的教育资源和专业知识库。在中老年旅游市场中，他们可以整合自身的教学资源，联合老年大学等业态，为中老年人提供知识传授、文化讲座等富有特色的旅游活动，满足他们对学习和知识获取的需求；
• 品牌影响力：作为知名的教育培训机构，新东方拥有广泛的品牌认知度和良好的声誉。这种品牌影响力可以为中老年旅游市场提供可靠性和信任感，吸引中老年人选择新东方文旅服务。
• 文化内涵：新东方注重文化内涵的传承和发展，通过文化体验活动、艺术创作交流等方式，激发中老年人的创造力和热情，让他们在旅游中找到个人价值和成就感。

可见，新东方瞄准旅游市场，应是有备而来，且从文旅出发未来将大有可为，AgeClub也将持续关注。

中国旅游研究院发布的《中国国内旅游发展年度报告（2022-2023）》显示，2021年，45岁以上中老年旅游者合计出游11.94亿人次，占据国内旅游客源市场36.81%。其中45-64岁人群出游9.02亿次，占比27.80%，成为旅游市场第一大客源。

不仅仅是新东方，近年来，我们关注到越来越多的互联网巨头关注到银发客群增长所带来的旅游行业机遇，涌入市场，为中老年提供丰富多样的旅游产品体验；

• 阿里巴巴旗下有阿里旅行和飞猪等在线旅游平台，针对中老年游客推出定制化产品和特别优惠；
• 腾讯旅游则利用微信生态圈，为中老年用户提供便捷的旅游信息和预订功能；
• 百度旅游是百度公司旗下的在线旅游平台，为用户提供酒店预订、旅游路线规划、景点门票查询等服务。百度通过其在搜索引擎和地图领域的技术优势，为中老年游客提供个性化和便捷的旅游信息服务；

这些互联网巨头通过技术优势和资源整合能力，为中老年人提供更加便捷、个性化的旅游服务。随着中老年人群体消费能力和需求的增长，AgeClub预计互联网巨头在中老年旅游市场的参与度会进一步扩大。

市场规模空前的同时，中老年旅游市场也面临着前有市场竞争激烈，后有行业经验不足，伴随代际文化差异以及专业资源整合难等诸多挑战。

基于此，AgeClub将于2023年8月24日在上海联合谱见文旅共同举办《2023中老年旅游创新发展论坛》。

本次论坛聚焦中老年旅游领域的趋势前沿与消费洞察、资源整合与产品服务、流量获客与营销创新、创新案例实践等热点议题。旨在为中老年旅游领域的创业者和从业者们提供一个交流与合作对接的平台，为行业赋能，抢占蓝海商机，达成合作共赢。

参考资料：

新东方：《再创业！新东方文旅！》

多知网：《俞敏洪看好的新东方第三块业务来了：注册资本10亿元成立文旅公司》

执慧：《俞敏洪：东方甄选的下一个目标就是“美景”，将布局文旅产业！》

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